Değişim başarı getirir mi?

Kültür, gelenek ve geçmişe ait hissetmek gibi birçok durum hayatımızda karşımıza çıkan kalıplaşmış bazı yargılardır. Diğer bir yandan ise sürekli yeniliği ve günceli kovalar, gelişen ve değişen dünyaya ayak uydurmaya çalışırız. Bu farklılıklar hayatımızda farklı şekilde karşımıza çıkar. Bazen çok alıştığımız alışkanlıklarımızı değiştirmek zorunda kalırız bazen de görmeye alıştığımız şeyler karşımıza farklı bir kimlikle çıkar ve yeniden buna alışmaya çalışırız. Bugün birçok marka “rebranding” olarak adlandırdığımız yeniliğe giderken bazen olumlu bazen de olumsuz geri dönüşlerle karşılaşıyor. Peki spor arenasında yeniden markalaşmayı, yeni bir kurumsal kimliğe bürünmeyi nasıl değerlendirebiliriz? Geçtiğimiz günlerde Inter Milan futbol takımının duyurduğu yeni logosu üzerinden bu konuyu değerlendirmek doğru olacaktır. 

• Geçtiğimiz yıllarda Juventus başta olmak üzere spor organizasyonlarındaki farklı takımlar yeni logolar kullanmaya başladı. Bu değişimleri bazı kulüpler devam ettirirken bazı kulüplerin de taraftarları bu değişimi hoş karşılamadı. Örneğin Everton’ın 2013’te tasarladığı yeni logo taraftarlarından çok tepki toplayınca yeni bir tasarıma gidildi. Bir diğer yandan Roma 2016’da Juventus ise 2017’de yeni logolarını duyururken destekçileri tarafından ciddi bir eleştiriyle karşılaşmadılar. Sadece futbol arenasında değil Amerikan futbolundaki iki büyük kulüpten Detroit Lions ve Los Angeles Chargers da bu alanda değişime gitmişlerdi. Her zaman olmasa da değişimin yeni olanaklara kapı açtığını iddia edebiliriz. Fakat bu durum spor kulüplerinde ne gibi yeni olanaklar sağlar ya da spor kulüplerine neler kazandırır akıllara gelen farklı sorular.

• Bu sorulara verilebilecek en net cevap günceli yakalamak. Son yıllarda tasarım dünyasındaki sadeleşme spor kulüplerine de yansıdı. Juventus 2017’de yeni logosunu duyurduğunda belki de şu an trend diyebileceğimiz çizgiyi daha önceden yakalayıp eski logosuna göre çok daha sade ve keskin bir logoya geçiş yapmış oldu. Peki Inter ne yaptı? On iki tasarımcının bir yıllık çalışması sonucu Inter için yeni bir logo yarattılar. Aslında Inter de tam olarak değişen tasarım dünyasında daha çok ilgi duyulan ve tercih edilen sadeliği yeni logosuna yansıttı. Geçmişteki logolarına nazaran net renk seçimlerinin olduğu ve kontrastı yüksek renklerle logosunun her bir ayrıntısını daha belirgin bir hâle getirdi. Çünkü mavi rengi aslında Inter’in en büyük simgelerinden biriydi. 1908 yılında AC Milan’dan ayrılırken grafik tasarımcılarının kullandığı iki renkten biri olan kırmızı Milan’a aitken bir diğer renk mavi ise artık Inter’e ait olmak zorundaydı. Bugün gördüğümüz logo da ise mavi renk göze çarpan bir hâl alırken kullanılan diğer renkler ise keskin geçişlerle logoyu daha farklı bir boyuta taşıdı.

• Peki yeni logo, değişen marka kimliği yeni bir başlangıç anlamına mı geliyor? Aslında Inter’in yayımladığı reklam filmine de bakıldığında bu sorunun cevabı “hayır”. Çünkü yeni bir oluşuma gidilirken var olan özünden vazgeçilmeyeceği ve Inter kulübünün bir kültür olduğu vurgulanıyor. Ancak her yeni başlangıç farklı yenilikleri de getirebilir. Bir spor kulübünün logo değişimi ise bulunduğu ortamdaki güç dengelerini değiştirebilir mi, bence evet. Yaratılan yeni bir kimlikle kulübe kazandırılacak yeni marka anlayışı beraberinde yeni iş birliklerini de getirecektir. Yeni kimliğe uygun sponsorlar, yeni anlaşmalar o kulübe farklı bir değer kazandıracaktır. Kazanılan bu değerle birlikte içinde var oldukları ortamda daha farklı ve dikkat çekici olmayı başaracaklardır. Rakiplerine göre önde ve gözde olmaları ise onları daha değerli bir hâle getirecektir. Burada yakalanan hava her ne kadar sportif başarıyla direkt ilgili olmasa da maddi anlamda gelecek olan destekler sonunda sportif başarıya da ön ayak olacaktır.