Formula 1’in son yıllardaki odağı: Eğlence
Punto Punto, gazetecilikten beslenirken, spor kültürünü şekillendiren olayları neden ve sonuçlarıyla geniş perspektiften ele alır. Futbol, tenis, atletizm, voleybol ve basketbol başta olmak üzere tüm atletik branşların etrafında gelişen hikayeler, gelen kutunda.
"En iyi motor sporları markası olmak istemiyoruz, gezegendeki en iyi eğlence markası olmak istiyoruz."
Formula 1 ticari operasyonlardan sorumlu genel müdürü Sean Bratches’in Ocak 2017'de göreve gelmesiyle birlikte Formula 1 pazarlama stratejisi için bahsettiği sözler, F1’nın motor sporları şirketinden lider bir küresel medya ve eğlence markasına dönüşeceği günlerin habercisiydi. Sean Bratches, ilk adımı spora ve taraftarlarına gelecekte de hizmet etmeye devam edecek birinci sınıf bir yönetim ekibi ve yapısı kurarak attı.
Sean Bratches, Mesa Online
F1’in strateji geçmişi ve dijital dönüşüm
Biraz geriye gidersek, 2010-2015 arası yapılan F1 küresel takipçi anketleri, Formula 1’e dair önemli memnuniyetsizlikleri ortaya çıkarmıştı. CEO Bernie Ecclestone’nun bir röportajında bahsettiği; “Tweet atmak, Facebook ve bu saçmalık her neyse ilgilenmiyorum. Bol parası olan 70 yaşındaki adama gitmeyi tercih ederim.” sözleriyle başlayan yaş almış zengin erkekleri agresif bir şekilde hedefledikleri yapı, Formula 1’ı hatırı sayılır bir takipçi kitlesinden uzaklaştırmıştı.
Dijital mecralar, pazarlama, iletişim, strateji; araştırma ve takipçileri görmezden gelirken, çoğunlukla medya haklarını ve sponsorları korumaya odaklanıyordu. Teknolojik olarak bu kadar gelişmiş bir sporun dijital dünyayla temasının kesilmesi ironikti. Sporu ilgisizliğe sürükleyen niş pazarlamaya yönelik odağın üstesinden gelmek için en etkili adım Liberty Media’nın, Formula One Group'u satın almasıyla gerçekleşti. Liberty Media ilk olarak aylar süren derin araştırmalar yaparak bunun nasıl başaracağını bulmaya odaklandı.
F1 Experiences
F1'i milyarder olarak algılanan oyun alanından, performans ve verilerin hakim olduğu, erişilebilir ultra rekabetçi bir etkinliğe taşımaya hazırdı. İzleyicileri düzenli takipçiler haline getirmek için F1’in yalnızca takipçileri eğlendiren bir marka değil, aynı zamanda onları sporun incelikleri hakkında eğiten, downforce, apex gibi takipçilerin kafasının karışmasına neden olabilecek terimleri dijital göstergelerle kullanarak açıkladı.Tüm bunlarla birlikte Formula 1 şampiyonasının dijital dönüşümündeki en önemli kilometre taşı; Lewis Hamilton’ın Eifel Grand Prix'sinde 91. zaferinin ilk kez YouTube'ta canlı yayınlanmasıydı.
Farklı cihazlara, platformlara ve içeriklere yayılan F1, çevrimiçi dünyada takipçi deneyimini yeniden şekillendirmenin kapısını başarıyla araladı. Ancak bu, birçok yaklaşımdan sadece biriydi. Daha genç F1 takipçileriyle bağlantı kurmaya ve güçlü bir dijital varlık oluşturmaya yönelik bu uyumlu çaba meyvesini verirken, keşfedilen bu yolda çok daha güçlü içerikler sırayla yerlerini almaya hazırdı. Yarış pilotlarının kişiliklerini inceleyen YouTube videoları, F1 yıldızlarının çoğunlukla vizörlerin arkasına gizlenmiş hayatlarından ipuçları vermeye başlayan soru-cevap içerikleri, takımların sahne arkası eylemleri ve esports ortaklıkları gibi çalışmalar hızla sosyal medyada takipçiler arasında yayılıyordu. Buna F1 podcast'leri, F1 uygulamaları ve türünün en iyi akış platformlarından biri olan F1TV de eklenince Bratches’in taraftar odaklı pazarlama stratejisi Formula 1’in kalbine sıkıca yerleşti.
Geleneksel medyanın kullanımı
Grand Prix 247
Formula 1’de içerik pazarlamasının gücünün parlayan örneği ise Formula 1’in spor hakkında özel bir belgesel dizisi üretmek için Netflix ile kurduğu ortaklıkla belgelendi. “Drive to Survive” takımlara, sürücülere ve aralarındaki rekabete odaklandı. Formula 1’i çekici kılan özellikleriyle hikaye anlatımı yoluyla tercüme etti.
F1 tüm bu dijitalleşme içinde geleneksel kanalları da unutmadı. Kitlesel pazarlama ile geniş bir kitleye ulaşmak için her taktiğini doğru şekilde ekrana taşıdı. F1'in Liberty Media'yı devraldıktan sonraki ilk kampanyası olan Engineered Insanity, takipçileri aksiyonun merkezine koyarak F1'in sürücü koltuğundan nasıl hissettiğini gösterdi. İkinci kampanya Man vs Machine, F1'in en son teknolojisini mümkün kılan tüm mühendislik ekiplerine saygı duruşunda bulundu.
Formula 1 Esports
Formula 1’in marka olarak konumlandırılması, yeniden lansmanı; strateji ve pazarlama taktiklerinin gücünü mükemmel bir şekilde özetledi. Daha genç kuşakla bağlantı kurmak ve güçlü bir pazarlama varlığı oluşturmak için harcanan ortak çaba birkaç yılın sonunda F1’i hem geleneksel hem de dijital pazarlama içinde on yıllar boyunca destekleyecekleri bir yapıya taşıdı.
Nielsen ve Motorsport Network tarafından 2021'de yapılan anket, takipçilerin Formula 1 için heyecan verici, eğlenceli ve rekabetçi özellikleriyle ilişkilendirdiğini ortaya çıkardı. Artık takipçiler yalnızca TV'de yarışları izlemek dışında Formula 1’de farklı mecraları kullanarak bağlantı kurmanın yollarını buldu. Daha önce veriler, F1 takımlarının kendilerine iç görü sağlamak için ticari bir bakış açısıyla kullanılmamışken, Bratches’in görevinin ilk gününde belirttiği gibi anlatılmamış hikayeler anlatmak için tüm bu bilgileri ve verileri takipçiler için serbest bıraktı.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
Punto Punto, gazetecilikten beslenirken, spor kültürünü şekillendiren olayları neden ve sonuçlarıyla geniş perspektiften ele alır. Futbol, tenis, atletizm, voleybol ve basketbol başta olmak üzere tüm atletik branşların etrafında gelişen hikayeler, gelen kutunda.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Formula 1'in eğlence sektörü; NBA'in müzik dünyası; Voleybol Milletler Ligi: Çin
11 Haz 2022
YAZARLAR
Punto
Punto, gazetecilikten beslenirken, spor kültürünü şekillendiren olayları neden ve sonuçlarıyla geniş perspektiften ele alır. Futbol, tenis, atletizm, voleybol ve basketbol başta olmak üzere tüm atletik branşların etrafında gelişen hikayeler, gelen kutunda.
İLGİLİ OKUMALAR
Tadej Pogačar, Paris’te Fransa Turu'nu beş kez kazananların arasına girdiğinde tarihle ve rekorlarla ilgilenmek istemediğini söyledi. Birinci veya beşinci zafer olması fark etmiyordu, Tadej Pogačar o anın tadını çıkarmak istiyordu. Belki gerçekten böyledir. Biz Pogačar’ı Merckx’le, Hinault’yla ve henüz kazanmadığı kupalarla ölçerken o, bisikletin içinde daha yakın şeylere bakıyor: Karşısındaki rakibe, arkasında zorlanan arkadaşına, yol kenarında bekleyen sevdiğine.
Serena Williams’ın dört yıllık aranın ardından Wimbledon’la birlikte kortlara dönüşünü mümkün kılan fiziksel değişim, spor dünyasında yeni bir tartışmanın da kapısını açtı. Serena, profesyonel tenise dönmeye hazırlanırken yeni nesil zayıflama ilaçlarından yararlanarak yaklaşık 15 kilo verdi. Peki bir madde sizi doğrudan daha güçlü veya hızlı yapmıyorsa da ideal kabul edilen vücuda ulaşmanızı kolaylaştırıyorsa doping kapsamına alınmalı mı?
Dünya Kupası futbolcular kadar spor yazarları için de önemli bir kariyer noktasıdır. Futbolcuları takip etmek, maçları stadyumda izleyip yazmak veya anlatmak büyük anlam taşır. The Athletic yazarı Aslı Pelit için mesleki deneyim ve tatminin yanında bir önemi daha vardı 2026 Dünya Kupası’nın. Turnuvayı yeni anne olmuş bir muhabir olarak takip etti. Bir yandan maçlar hakkında yazarken ve basın toplantılarında soru sorarken diğer yandan da altı buçuk aylık kızı Milo’nun bakımını planlamakla meşguldü. Aslı’dan son bir ayın öyküsünü dinledik…
Dünya Kupası'nda Fransa-İspanya, Arjantin-İngiltere maçlarıyla finalistler belirleniyor. Fransa-İspanya eşleşmesi futbolun gördüğü en üst düzey takımlardan ikisini karşı karşıya getirirken Arjantin-İngiltere köklü bir rekabete yeni bir sayfa ekleyecek.
Arjantin'de Javier Milei hükümeti, nafaka borcu olan ebeveynleri tribünlerden uzaklaştırarak ilk bakışta alkışlanabilecek bir uygulamaya imza attı. Öte yandan aynı hükümet, kadınlara ve çocuklara yönelik sosyal destek mekanizmalarını da tasfiye etmeye devam ediyor. Arjantin'deki yeni uygulama, kadın ve çocuk haklarını gerçekten güçlendiren bir politika olabilir mi, yoksa sağ popülizmin yeni gösterilerinden biri mi?
