Retro pazarlama: Markalar nostalji duygusunu nasıl kullanıyor?

Anılar, çoğu zaman hatırladığımız gibi değil, hissettiğimiz gibi kalıyor. Retro pazarlama ise iyilik hissi ve aidiyet duygusunu odağına alarak tüketicinin kalbine dokunuyor. Bu nedenle markalar, nostalji duygusunu kampanyalarında kullanarak esasında ürünle birlikte güven ve aidiyet hissini de pazarlamış oluyor.
Retro pazarlama: Markalar nostalji duygusunu nasıl kullanıyor?

13 Ekim - TIB - Pareto
Türkiye İş Bankası ile birlikte

Türkiye İş Bankası, ihracatçının her adımında yanında Ekonomik büyüme, istihdam ve teknolojik gelişimin temel taşı olan ihracat, Türkiye’nin kalkınma yolculuğunda kilit bir rol oynuyor. Türkiye İş Bankası yenilikleriyle ihracatçıların yol arkadaşı olmaya devam ediyor. Güçlü muhabir ağı ve dijital çözümleri ile ihracatçılara uçtan uca destek oluyor. Nasıl? İş Bankası Ticari İnternet Şubesi veya İşCep Ticari / Dış Ticaret menüsünden, İhracat Bedeli Kabul Belgesi (İBKB) düzenlemek ve onay anındaki TCMB kuru üzerinden zorunlu döviz satışını yapmak mümkün. Ayrıca tüm İBKB’ler, gümrük beyannameleri ve gelen ihracat bedelleri tek ekrandan takip edilebiliyor. Türkiye İhracatçılar Meclisi ve İş Bankası işbirliğiyle ihracatçılara sunulan ilk ve tek kredi kartı olan Maximiles TİM İhracatçı Kart ile uluslararası ticarette fark yaratılıyor. Kartın alışverişlerde ve ihracat işlemlerinde kazandırdığı MaxiMil’ler konaklama ve uçak bileti alımlarında avantaja dönüşüyor. Not etmeli: Dış ticaret mevzuatına dair süreç desteği almak isteyen ihracatçılar ise 0 212 316 83 83 numaralı Dış Ticaret Destek Hattı’ndan banka uzmanlarına doğrudan ulaşabiliyor. İş Bankası, ihracatçıları dijital çözümlerle güçlendirmeye devam ediyor. Ayrıntılı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

Anılar, çoğu zaman hatırladığımız gibi değil, hissettiğimiz gibi kalıyor. Bu yüzden bir koku, bir şarkı ya da eski bir reklam, bir anda bizi geçmişe çağırabiliyor. Nostalji, bu noktada olumsuz anıların keskinliğini yumuşatan ve iyiyi öne çıkaran bir zihinsel montaj yaratıyor. Bu sayede geçmiş, bize kaybettiklerimizden çok “Nerede o eski günler!” diye yâd ettiğimiz iyi günleri ve bizi biz yapan parçaları hatırlatıyor. 

Retro pazarlama, bu iyilik hâli ve kimlik duygusunu odağına alarak tüketicinin kalbine dokunuyor. Nostaljik kampanyalarda tüketici, esasında duygusal bir zaman makinesi içine girerken kendini biraz daha bütün ve mutlu hissediyor. Tam da bu nedenle modadan teknolojiye, gıdadan medyaya kadar pek çok sektörde eski olan birden yeni trend hâline geliyor. Eskinin mom jean’leri, kapaklı telefonları, analog fotoğraf makineleri ve plakları, geçmişe selam çakıp, moda oldukları dönemde hayatta dahi olmayan kuşaklar için bile bugünün en popüler tüketim ürünlerine dönüşebiliyor. 

Hoş geldin! Aposto Premium üyelerine özel bu içeriği okumak için Premium üye olabilir ya da Premium hesabına giriş yapabilirsin.

Aposto Premium
Ayda

  • Aposto'nun tüm arşivine ve güncel yayınlara sınırsız erişim.
  • Yükselen endüstrilerden gelişme ve içgörüleri aktaran, entelektüel dünyanı besleyecek Premium üyelere özel makale ve bültenler.
  • Gündemdeki gelişmeleri küresel bir perspektifle aktaran analizler.
  • Aposto Radyo için hazırladığımız podcast ve sesli belgesellere websitemiz ve mobil uygulamamızdan erişim imkanı.
Aposto Premium üyesi misin? Giriş yap
demet
Pareto

Pareto

İş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.

NEREDE YAYIMLANDI?

ParetoPareto

BÜLTEN SAYISI

🕰️ Retro pazarlama, Avrupa’nın en iyileri

Avrupa’nın en iyi işverenleri açıklandı. Beymen, yeni kozmetik markasını tanıttı. Stellantis, üçüncü çeyreğe ilişkin satış rakamlarını paylaştı. Verizon, Starry’yi satın aldı. Elon Musk, eski Twitter yöneticileriyle uzlaştı.

13 Eki 2025

🕰️ Retro pazarlama, Avrupa’nın en iyileri

YAZARLAR

Doğa Yurduneri

İş Dünyası ve Teknoloji Editörü

Pareto

İş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.

OKUMAYA DEVAM EDİN

ParetoPareto

HİKAYE

Otomobilin yeni rakibi: Faiz ve altın

Türkiye’nin otomobil pazarında uzun zamandır alışık olmadığımız bir tablo ortaya çıkıyor. Sorun, artık fiyat yüksekliği ya da krediye ulaşmada yaşanan zorluklar değil. Otomobilin karşısında şu anda çok daha güçlü iki rakip duruyor: Mevduat faizi ve yatırımcının altındaki yükseliş beklentisi.

Ahmet Çelik

·

14 Ağu 2026

Otomobilin yeni rakibi: Faiz ve altın
ParetoPareto

HİKAYE

İstihdam kıyametine doğru: Türkiye işgücünü AI’dan daha hızlı eğitebilir mi?

Tarih boyunca elektrikten bilgisayara kadar tüm yeni teknolojiler, işgücünün önemli bir bölümünü yerinden etti. Fakat tüm bu teknolojiler, işgücü piyasasında ciddi bir çalkantıya yol açarken yeni istihdam alanları da yarattı. Özellikle beyaz yakalı rolleri tehdit eden yapay zeka ise işgücü piyasasını çok daha derinden sarsıyor. Bu noktada Türkiye’nin işgücünü yapay zekadan daha hızlı eğitip eğitemeyeceği de merak konusu oluyor.

Doğa Yurduneri

·

14 Ağu 2026

İstihdam kıyametine doğru: Türkiye işgücünü AI’dan daha hızlı eğitebilir mi?
ParetoPareto

HİKAYE

Türkiye turizminin kırılganlığı: Dış şoklar, daralan fiyat avantajı ve tatile erişim

Hanehalkı fertleri ile evden uzakta bir haftalık tatilin masraflarını karşılayabilecek durumda mısınız? Türkiye, dünyanın en fazla turist ağırlayan ülkelerinden biri olmasına rağmen ülkede yaşayan her iki kişiden biri bir haftalık tatilin masraflarını karşılayamıyor. 2026’da savaş, artan enerji maliyetleri ve değişen seyahat tercihleri dış turizmdeki kırılganlığı daha görünür hale getirirken, Türkiye’nin fiyat avantajı da daralıyor. İç turizmde ise daha fazla kişi seyahate çıksa da konaklama süreleri kısalıyor ve seyahatlerin büyük bölümü yakınları ziyaret amacıyla yapılıyor.

Hakan Bektaş

·

13 Ağu 2026

Türkiye turizminin kırılganlığı: Dış şoklar, daralan fiyat avantajı ve tatile erişim
ParetoPareto

HİKAYE

ZÜCDER: “Geçen yılki rakamları yakalamak bile başarı olur”

İhracattaki kaybın ürün grupları ve pazarlar arasında bu kadar ayrıştığı bir dönemde sektörün mevcut koşulları nasıl okuduğunu ZÜCDER yönetimiyle konuştuk. ZÜCDER Başkanı Burak Önder’in yanı sıra Başkan Yardımcısı Senur Akın Biçer, Levent Güven, Eyyüp Memur, Ahmet Acar ve Kısmet Şener’in de katıldığı görüşmede öne çıkan ortak görüş, sektörün rekabetçilik sorununun yalnız kur ve faiz üzerinden açıklanamayacağı yönünde.

Emircan Yaman

·

13 Ağu 2026

ZÜCDER: “Geçen yılki rakamları yakalamak bile başarı olur”
ParetoPareto

HİKAYE

Danışmanlığın geleceği: AI büyük dörtlüyü nasıl tehdit ediyor?

Deloitte, EY, KPMG ve PwC’den oluşan büyük dörtlünün bayrak taşıdığı yönetim danışmanlığı sektöründe ölçek, uzun yıllar boyunca rekabet avantajıydı. Fakat son yıllarda yapay zeka, bu denklemi büyük oranda değiştirmeye başladı. Daha önce kalabalık ekiplerin günlerce üzerinde çalıştığı görevleri çok daha az insanla tamamlamayı mümkün kılan bu teknoloji, küçük danışmanlık şirketlerinin büyük dörtlüyle arasındaki farkı daraltmasını mümkün kıldı.

Doğa Yurduneri

·

06 Ağu 2026

Danışmanlığın geleceği: AI büyük dörtlüyü nasıl tehdit ediyor?