Roblox'un halka arzı
Gelecek Onların Elinde: Kellogg, ihtiyaç sahibi çocuklara tablet hediye ediyor Birleşmiş Milletler Çocuklara Yardım Fonu'nun (UNICEF) Covid-19 salgının çocukları ve eğitimlerini nasıl etkilediğine dair raporu; her 7 çocuktan 1'inin yüz yüze eğitim imkânının dörtte üçünden fazlasını salgın sebebiyle kaçırdığını, 168 milyondan fazla çocuğun okulları kapandığı için yüz yüze eğitim alamadığını gösteriyor. Eğitim Reformu Girişimi'nin Eğitim İzleme Raporu 2020 başlıklı çalışması da pandemi sürecinde uzaktan eğitim erişemeyen, erişme imkânı olsa dahi araçları etkin izleyemeyen öğrencilerin varlığının dijital uçurumu ve var olan eşitsizlikleri daha da derinleştirme riskini artırdığını söylüyor. Dünyanın en büyük kahvaltılık ve atıştırmalık üreticisi Kellogg da bu gerçekliğin farkına vararak Migros ve Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı iş birliğiyle Gelecek Onların Elinde isimli bir sosyal sorumluluk projesi hayata geçiriyor; hediye tabletler ve öğünlerle çocukların uzaktan eğitim süreçlerine ve beslenmelerine katkıda bulunmayı amaçlıyor. Gelecek Onların Elinde: Dünyanın en büyük kahvaltılık gevrek üreticisi Kellogg, “Gelecek Onların Elinde” sloganıyla yola çıkıyor; Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) ve Migros iş birliğiyle ihtiyaç sahibi çocukların eğitimine ve öğün ihtiyacına destek olacak bir sosyal sorumluluk projesine imza atıyor. Kellogg Türkiye; Migros mağazalarında satışa sunulan ürünlerinin geliri ve TEGV’nin destekleriyle Türkiye’nin dört bir yanındaki bin çocuğa bin tablet ve toplamda on beş bin öğün Coco Pops götürmeyi hedefliyor. Böylece Kellogg’un tüm dünyada ihtiyaç sahiplerine kahvaltılık öğün ulaştırdığı Better Days projesi de Türkiye’de ilk kez hayata geçmiş oluyor. Kellogg; Migros mağazalarından alınacak her Kellogg’s ürünüyle bir yandan çocukların uzaktan eğitim sürecini daha verimli geçirmelerini mümkün kılıyor hem de Coco Pops ürünleriyle çocukların öğünlerine katkıda bulunuyor. Kellogg: Atıştırmalık, kahvaltılık gevrek, dondurulmuş gıda ve noodle üreticisi Kellogg; insanların yalnızca karınlarını doyurmak için yedikleri değil, besin ihtiyaçlarını tam olarak karşıladıkları iyi ve adil bir dünya vizyonunu bugün dünyanın 180 ülkesine taşıyor. 2005 yılından bu yana Türkiye’de de faaliyet gösteren Kellogg, Kellogg’s Corn Flakes, Coco Pops, Special K, Pringles gibi bilindik markalarıyla tüketicilerine lezzetli ürünler sunuyor. Kellogg’s Better Days platformuyla dünyada açlığı sonlandırmaya yardımcı olan marka, 2030 yılına kadar 3 milyar insan için “daha iyi günler” sağlamayı hedefliyor.
Daha fazlasını öğren →
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
Neler oluyor?
ABD merkezli oyun şirketi Roblox, geçen hafta New York Borsası'nda hisselerini halka arz etti. Başlangıçta 45 dolar değer biçilen şirket hisseleri, ilk günden 70 dolara yükselirken Roblox'un piyasa değeri 29,5 milyar dolardan 45 milyar dolara erişti.
Nedir?
Roblox, oyuncuların deneyimlerini geliştirmek için gerçek parayla satın alabilecekleri sanal bir para birimi olan Robux'un satışlarından gelir elde ediyor. Robux sayesinde kullanıcılar sanal evcil hayvanları, araçları veya premium avatar aksesuarlarını satın alabiliyor. Bununla birlikte şirketin kullanıcıların Robux'u aylık olarak indirimli olarak satın almalarına ve ürün ticareti yapma gibi diğer avantajlardan yararlanmalarına olanak tanıyan bir abonelik hizmeti de var. Pandemi sırasında popülaritesini artıran Roblox, aylık aktif oyuncu sayısını hızla artırarak bu rakamı 32,6 milyon seviyesine ulaştırmayı başardı. 2020 yılına ilişkin mali tablolara göre şirketin geliri 924 milyon dolar; net zararı 253 milyon dolar seviyelerinde gerçekleşti.
Neden önemli?
Roblox, geçen yılın sonlarında geleneksel halka arz yoluyla borsada listelenmeyi planlamış; ancak kendisinden hemen önce borsada listelenmeye başlayan Airbnb ve DoorDash'in hisselerinin değerinden ucuza işlem gördüğünü düşününce halka arzını erteleme kararı almıştı. Erteleme sonrası 2021 başı için halka arzını planlayan şirket, bu sefer de ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'nun (SEC) firmanın dijital para birimi Robux'un satışlarından elde edilen gelirleri inceleme kararı nedeniyle mart ayına kadar beklemek zorunda kaldı. Roblox'un halka arzında aralarında Spotify, Slack ve Palantir'in de olduğu bazı büyük teknoloji şirketleri gibi doğrudan listeleme yöntemini tercih etmesi, gelecekte bu yöntemle halka arz edilen firmaların çoğalabileceğine işaret ediyor. Bu yöntemle Roblox, yeni hisseler karşılığında yeni sermaye toplamak yerine mevcut hissedarların bir kilitlenme süresine tabi olmaksızın hisselerini hemen satmalarına izin verdi. Bu sayede Roblox çalışanları ve hissedarları, satılabilir konumda bulunan 650 milyon hissenin 388,2 milyonunu sattı.
Neler olacak?
Halka arzla ilgili CNN’e açıklamalarda bulunan Roblox CEO’su David Baszucki, “Bizim için doğrudan listeleme doğru yol gibi görünüyordu. Böylelikle tüm topluluğu bir araya getirirken açılışta herkesin aynı fiyattan işlemde bulunmasını sağladık," ifadelerini kullandı. Roblox'un insanların birlikte yarattığı harika bir topluluk olduğunu ekleyen Baszucki, şirketin gelecekte reklamlardan daha fazla gelir elde etmeye çalışacağını söyledi. Organik büyümeyi hedeflediklerini belirten Baszucki, kullanıcıların Roblox'ta büyük Air Jordan reklam panolarını görmek yerine oyunda Nike ayakkabı giymek için ödeme yapabileceğini düşünüyor. Ayrıca firma, borsa yatırımcılarının güvenini kaybetmemek için kullanıcı segmentini çeşitlendirmek adına daha yaşlı oyuncuları platforma çekmeye çalışacak.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Bu hafta gündemimizde geleneksel medyanın dijitalleşme çabaları, yeni nesil medya girişimleri, AB'nin yeşil badana ile mücadelesi ve Roblox'un halka arzı var.
15 Mar 2021
YAZARLAR
Pareto
İş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ OKUMALAR
Savunma ihracatı 2002’den bu yana katlandı, yerlilik oranı %80’e ulaştı, Türk şirketleri küresel sıralamalarda yükseldi. Ancak motorlardan kritik elektronik ve optik teknolojilere uzanan kalan %20, Türkiye’nin savunma sanayiindeki asıl sınırını gösteriyor. Bu sınırı aşmak ise daha fazla silah üretmekten değil, bilim ve teknoloji üretebilmekten geçiyor.
Bir insanın “Ne iş yapıyorsun?” sorusuna iki cümleyle cevap verip daha fazlasını anlatma ihtiyacı duymamasıyla bir markanın neyi söyleyip neyi geride bırakacağını bilmesi, aynı olgunluk eşiğine işaret ediyor. Sadelik; hiçbir şey bilmemenin getirdiği bir sığlıktan değil, aksine çok şey bilip hepsinin ağırlığını tarttıktan sonra lüzumsuz olanları arkada bırakabilme cesaretinden geçiyor.
Nike’ın marka adı, onlarca yıldır “spor” kelimesiyle neredeyse eş anlamlıydı. Bu başarı, şirketi uzun yıllar borsanın favorileri arasında tuttu. Fakat son birkaç yılda ivme şaşırtıcı bir hızla tersine döndü ve şirket, yaklaşık 18 yılın ardından S&P 100 endeksine veda etmek zorunda kaldı. Peki ne oldu da dünyanın en güçlü spor markalarından biri, bu denli hızlı bir düşüşe sürüklendi?
Reklamcılık artık dikkat ekonomisinden niyet ekonomisine geçiş yapıyor. ChatGPT’nin test ettiği Sponsorlu Ajanlar, markaların tüketicinin karar verme konuşmasına doğrudan katılmasını sağlayan yeni bir katman açıyor. Kişiselleştirilmiş iknanın birim maliyeti neredeyse sıfıra inerken mesele, anlatının nerede durduğu ve kimin adına konuştuğunun her aşamada görünür olup olmamasında düğümleniyor.
Arama deneyimimizin yapısal olarak değişmeye başladığı aşikar. Artık sadece bilgi aramıyoruz, aynı zamanda alım kararlarımızı da yapay zekaya danışıyoruz. Ancak yeni denklem yalnızca GEO’dan ibaret değil: Araştırmalar, tüketicilerin yapay zeka önerilerinde hâlâ bağımsız insan deneyimine ve güvenilir üçüncü taraflara ihtiyaç duyduğunu gösteriyor. Markalar için de esas mesele, algoritmada görünmek kadar, algoritmanın güvendiği üçüncü taraf dünyasında sahici, tutarlı ve organik bir yer edinebilmekte yatıyor.
