Takip isteği

“İnsan, sosyal bir varlıktır.” Bu yıl dünyanın birçok yerinde uygulanan kısıtlamalar nedeniyle sosyalleşme ihtiyaçlarını fiziksel ortamda karşılayamayan insanlar, sevdikleriyle ve dünyayla bağlantı kurmak için dijital mecraları giderek daha fazla kullanmaya başladı. Sosyal medya yönetimi şirketi Hootsuite’in We Are Social iş birliğiyle yayımladığı bir araştırma, ekim sonu itibarıyla dünyada her ay 4 milyardan fazla insanın sosyal medya platformlarını kullandığını ve her gün ortalama 2 milyon insanın bunlara katıldığını gösteriyor. Bulgular, son bir yıl içinde sosyal medya kullanımının %12’den fazla arttığına ve ortalama bir kullanıcının uyanık olduğu saatlerin yaklaşık %15’ini bu platformlarda geçirdiğine işaret ediyor.

• En: Yılın en iyi çıkış yapan platformu, ABD’de yasaklanıp yasaklanmayacağı tartışmalarıyla uzun bir süre gündeme gelen TikTok oldu. Çin merkezli ByteDance’in 2016’da Çin’de Douyin adıyla piyasaya sürdüğü ve bir yıl sonra küresel pazara TikTok adıyla açılan platform, pazar araştırması şirketi Sensor Tower’ın verilerine göre bu yıl 940 milyon indirmeye ulaştı. Bu, 2019’a kıyasla %30’luk bir artış anlamına geliyor. Aylık ortalama 700 milyon kişinin kullandığı platformun popülerleştirdiği kısa video içerik formatı, sektör liderlerine de “ilham oldu”. Facebook çatısı altındaki Instagram, ağustos ayında TikTok benzeri formatı Reels'ı hayata geçirdi.
   
• Diğerleri: Reklamcılık faaliyetleri, arama motorlarında olduğu gibi sosyal medya platformlarında da en önemli gelir kalemlerinden biri. Instagram, Temmuz-Eylül 2020 döneminde pazarlamacıların reklamlarla ulaşabileceği kitleyi 76 milyon kişi artırarak yaklaşık 1,2 milyar kişiye çıkardı. Aynı dönemde Facebook’un kitlesi 45 milyon kişi genişleyerek 2,1 milyar kişiye çıktı. ABD’den Çin’e gittiğimizde Tencent, WeChat ve Weixin uygulamalarında yılın üçüncü çeyreğinde reklam yapılabilen kitlesini sadece %0,3 büyütebildi. Bu rakam, Instagram’ın Çin’in en büyük platformundan yaklaşık 20 kat hızlı büyüdüğü anlamına geliyor.