YouTube videolarından kahve markasına: Emma Chamberlain

Emma Chamberlain, 20 yaşında milyonlarca takipçisi ve kendine ait bir kahve markası olan YouTuber ve girişimci. YouTube’ta ABD'de yaşayan neredeyse her gencin kendi hayatından bir şeyler bulabileceği videolarıyla 10,5 milyon aboneye ulaşan Emma, aynı zamanda bir kahve bağımlısı. 

Hayatını olduğu gibi doğal hâliyle paylaşan ve kahve tutkusunu bir markaya dönüştüren Emma’nın sosyal platformlarda sağlam bir kitle oluşturduktan sonra kurduğu Chamberlain Coffee markasının hikâyesine yakından bakalım: 

📚 Nasıl başladı?

Okul yıllarında derslerini oldukça önemseyen ve onu geleceğine hazırladığını düşünen Emma, oldukça başarılı ve çalışkan bir öğrenciydi. Bu durumu 16 yaşına kadar sürdürebildi. 16 yaşına geldiğinde dersler üzerinde çok büyük bir baskı oluşturmaya başladı. Derslere olan ilgisini ve motivasyonunu kaybeden Emma’nın onu bu stres atmosferinden uzaklaştıracak bir şeye ihtiyacı vardı.

O yaz, yağlı boya tablolarını yaparken videolar çeken ve YouTube’ta paylaşan babası gibi bir YouTube kanalı açmaya karar verdi. Yaz boyunca video günlükleri, kendisini anlattığı veya rastgele çektiği videolar gibi çeşitli içeriklerle her gün kanalına video yükledi. Okul başladıktan sonra okulda yaptıklarını da paylaşan Emma’nın okul yetkilileri bu durumdan pek hoşlanmadı. Böylece videolarını okul dışında çekmeye ve düzenlemeye çalışan Emma için bu durum zorlayıcı bir hâl aldı. Ailesiyle konuştuktan sonra okulu bırakmaya karar verdi.

Daha fazla zamanı olduğu için daha yaratıcı videolar çekmeye başlayan Emma, yaklaşık 1 yılda 1 milyon aboneye ulaştı. 

☄️ Her şey hızla ilerliyor

2017’de açtığı kanalı hızla büyüyen Emma için marka anlaşmaları başladı ve kariyerini bu alanda ilerletmek istediği için Los Angeles’a taşındı. Kendisi gibi milyonlarca takipçisi olan James Charles ve Dolan ikizleriyle videolar çekmeye başladı, birlikte çektikleri videolar 25-30 milyon görüntülenmeye ulaşıyordu. Ekibin dağılmasıyla Emma, kendi başına videolar çekmeye devam etti.

🤔 Girişimcilik adımları

Doğal, rahat, umursamaz ama eğlenceli kişiliğiyle şahsına münhasır bir YouTuber olan Emma için sponsorluklar, röportajlar, iş birlikleri devam etti. Vogue, Target, Louis Vuitton gibi dev markalarla iş birlikleri yaptı. Snapchat, Instagram, Spotify gibi platformlarda çeşitli içerikler üretmeye devam etti. İçerik üretmenin ötesinde bir şeyler yapmak isteyen Emma, videolarında sürekli tükettiği ve artık insanları da bu konuda etkilemeye başladığı kahve tutkusuna dayanan bir iş kurmaya, marka oluşturmaya karar verdi: Chamberlain Coffee.

🧋 Chamberlain Coffee

Kahve, Emma Chamberlain için yalnızca bir içecek değil, kişiliğinin ve aynı zamanda kişisel markasının da bir parçası. Takipçileri Emma’yı gördüğünde elinde mutlaka bir kahve görmeyi de bekliyor.

Kahvenin onun için insanlarla bağlantı kurmak, anıları paylaşmak ve işleri halletmek için bir araç olduğunu söyleyen Emma; hayatının ve günlük rutininin çok büyük bir parçası olduğu için kahve sevgisini dünyayla doğru olduğunu düşündüğü bir şekilde paylaşmaya karar verdi.

Yoğun bir programı olan Emma'nın tadı güzel olan ve her yere götürebileceği bir kahveye ihtiyacı vardı. Evde veya seyahat ederken lezzetli ve çevre dostu kahve yapmanın kolay bir yolunu bulamadığı için kahve dünyasına çay poşetlerinde demlenen kahvelerle giriş yaptı. Başlangıç için tek bir kahve çeşidi seçti ve tamamen onun kalitesine odaklandı. Basit bir internet sitesi ve müşteri yönetim sistemiyle başlayan Chamberlain Coffee, kurucusunun onunla aynı yaşta ve benzer yaşam tarzına sahip takipçi kitlesi göz önünde bulundurulduğunda hiç de şaşırtıcı olmayan bir hızla büyüdü.

Chamberlain Coffee'nin kahve karışımı çeşitleri internet sitesinde satılmaya devam ederken Emma, şimdi müşterilerinin ilham alması için kendi tariflerine de internet sitesinde yer veriyor ve bir video içerik üreticisi olarak bu tariflerin çoğuna tarifleri yaparken çektiği videoları da eşlik ediyor.

Emma gibi birçok YouTuber, bir takipçi kitlesi oluşturduktan sonra kendi kişiliğiyle eşleşen ürünleri kendi markasıyla üretiyor ve geleceğin Nike, Louis Vuitton gibi markaları bu kişilerin markalarından oluşacak gibi görünüyor.