Dijital reklamcılıkta yeni pratikler
Şirket etkinliklerinizi yüz yüze etkinliğe çok yakın bir şekilde düzenleyin 2008 yılında kurulan İstanbul ve Londra merkezli deneyim tasarımı şirketi Atölye Grup ; sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve karma gerçeklik teknolojilerinin olanaklarını gerçeklikle buluşturuyor. 2021 Digital Event Awards finaline Türkiye’den kalan tek etkinlik ajansı olan Atölye Grup, şirketleri ve kurumları tüm etkinliklerini gerçeğe çok yakın bir şekilde çevrim içi gerçekleştirebilmeleri için etkinlik alanlarını deneyimlemeye davet ediyor. Gerçeğe çok yakın çevrim içi etkinlikler: Çevrim içi etkinliklerin yüz yüze etkinliklerin yerini tutmayacağını düşünüyorsanız, Atölye Grup ile tanışmalısınız. Dünyanın ve Türkiye’nin her köşesinden takımlarınızla, iş ortaklarınızla ve farklı hedef kitlelerinizle şirket içi toplantılar, basın toplantıları, canlı yayınlar, networking buluşmaları, webinarlar, ürün lansmanları, bayi toplantıları ve daha birçok farklı canlı etkinliklerinizi gerçeğe çok yakın bir şekilde hibrit gerçeklik teknolojileri ile gerçekleştirebilirsiniz. Katılımcı sayısına ve etkinlik türüne göre geliştirdiğimiz etkinlik platform çözümleri ile; katılımcıların etkinliğiniz sırasında etkinlik akışını daha kolay ve keyifli bir şekilde takip edebilmeleri, sunumlarınızın fiziksel etkinliklerdeki gibi etkileyici bir şekilde gerçekleşmesini, katılımcıların interaktif bir şekilde soru ve cevap akışı ve diğer katılımcılarla da bağ kurabilme anlarını yaşayabilmeleri için şirketinizi doğru etkinlik platformunda ve çözümlerinde buluşturuyoruz. Ağ oluşturmak ve tesadüfler: Etkinliklerin bilgi akışı dışında, fiziksel etkinlikler gibi çevrim içi etkinliklerde de ağ oluşturma konusu oldukça öne çıkıyor. Çevrim içi etkinlik kültüründe de bu fırsatı sağlamak, şirketler için deneyim ve kültürün önemli bir parçası haline geliyor. Atölye Grup olarak, farklı iş ortaklarının, farklı departmanlardan ekiplerin birbirleriyle etkileşim kurabilmeleri için optimize edilmiş çok sayıda interaktif alana sahip sanal mekanların olduğu hibrit etkinlik çözümleri sunuyoruz. Katılımcıların canlı sohbetler gerçekleştirebilmesi veya fiziksel etkinliklerdeki tesadüfi parlak fikirlerin bulunduğu anları yaşayabilmeleri için etkinliklerinize ek olarak sanal odalar oluşturarak, etkinliklerin doğal olasılıklarını da korumaya çalışıyoruz. Ortak çalışma ve fikir alışverişine dayalı çevrim içi bir etkinlik deneyimi tasarımı konusunda da bu noktaya önem veriyoruz. Geçtiğimiz projeler ve uluslararası ödüller: Atölye Grup, 2013 yılında dünyaca ünlü golfçü Tiger Woods'un, Boğaziçi Köprüsü'nde Asya kıtasından Avrupa'ya yaptığı golf performansını tasarlayarak, Türkiye'ye etkinlik sektörünün Oscarları olarak kabul edilen European Best Event Awards (BEA) ’da “En İyi Kamu Etkinliği Ödülü" kategorisinde birincilik ödülünü getirdi. Türkiye Vodafone Vakfı adına Yarını Kodlayanlar Roadshow etkinliğini tasarlayarak M.I.C.E. Awards 2019’un “En İyi Roadshow” kazananı ve “International Grand Prix” ödülü kazananı oldu. 2020’de İstanbul Büyükşehir Belediyesi, Vodafone, Ozan Ödeme Sistemleri, Passo, Uluslararası Tavla Federasyonu ve Atölye Games ortaklığında , sokak hayvanları yararına dijital bir etkinlik olan İstanbul Tavla Turnuvası düzenleyerek, rekor katılımcı sayısıyla e-spor alanında Guinness Rekorunu kırdı. Bu rekor ile etkinlik sektöründe İstanbul ve Türkiye için büyük bir başarı örneği oldu. Turnuva, %100 yerli, şiddet unsurları bulundurmayan Türkiye’den yazılımcıların geliştirdiği Tavla Stars oyunu üzerinde gerçekleşti. Etkinlik sonunda 4372 kişi sokak hayvanlarına yiyecek almak için bağışta bulundu. Atölye Grup, turnuvayla, BEA Ödülleri’nde “En İyi Sosyal Sorumluluk Etkinliği” ödülünü, EMEA Smarties Ödülleri’nde “Bronz” ödülü, INFLOW Ödülleri’nde ise “Yılın En İyi İnfluencer Kampanyası” ödülünü kazandı. Garanti Bankası Shop miles "Bir Kişiyi Uzaya Gönderme" kampanyası ve Akbank Wings "Dinner in the Sky" gibi projelerin altına da imzasını atarak birçok ödül kazandı. Geçmiş projelerindeki iş ortakları arasında Vodafone, Eczacıbaşı, Nestle Water, Banvit, Prometeon, Paşabahçe, Samsung, Total Oil, Petrol Ofisi, Biesse Türkiye, Reckitt Benckiser, Sabancı Holding, Moet Chandon gibi değerli firmalar bulunuyor.
Daha fazlasını öğren →
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
Neler oluyor?
Dünyanın en büyük dijital reklamcılık şirketi Google, geçtiğimiz hafta yayımlanan bir blog yazısında kullanıcıları ziyaret ettikleri siteler arasında takip eden çerezleri kullanmayı ve bireysel takip teknolojilerine yatırım yapmayı bırakmayı planladığını açıkladı. Söz konusu değişikliğe liderlik eden ürün yöneticisi David Temkin, dijital reklamcılık “insanların gizlilikleriyle ve kişisel kimliklerinin kullanımıyla ilgili endişeleri giderecek şekilde gelişmediği sürece özgür ve açık internetin geleceğini tehlikeye attıklarını” ifade etti.
Neden önemli?
Sektörel danışmanlık firması Jounce Media’ya göre geçtiğimiz yıl küresel çapta yapılan 292 milyar dolarlık dijital reklam harcamasının %52’si Google tarafından yapıldı. Bununla birlikte “açık internette”, yani Facebook ya da YouTube gibi kapalı reklam sistemlerinin dışında reklamcıların harcadığı paranın %40 kadarı da Google’ın reklam satın alma araçlarından geçiyor. Açık ara pazar lideri konumunda bulunan Google’ın söz konusu kararı, tüm dijital reklamcılık sektörünün iş pratiklerinin dönüşümü için bir katalizör olabilir. Bununla birlikte, gizlilik konusundaki endişelerin giderek yükseldiği ve düzenleyici kurumların büyük teknoloji şirketleri üzerindeki baskısının arttığı bu dönemde Google’ın kullanıcı gizliliğini korumaya yönelik somut bir adım atması, şirketin geleceği açısından olumlu bir hamle olarak görülüyor.
Neler olacak?
Google, bir süredir kullanıcıları bireysel olarak takip etmek yerine benzer ilgi alanlarına, dolayısıyla benzer tüketici profillerine sahip olan kullanıcıları gruplandıran yöntemler üzerinde çalışıyor. “Federated Learning of Cohorts” (FLoC) adı verilen ve makine öğrenimi prensiplerinden beslenen teknoloji, şirketin ilk olarak 2019 yazında duyurduğu ve geçtiğimiz yıl daha fazla kaynak ayırarak geliştirmeye başladığı Privacy Sandbox özelliğinin temelinde yatıyor. Şirketin yürüttüğü araştırmalar, FLoC teknolojisinin harcanan para başına dönüşüm oranı ölçütüne göre çerezlere dayalı reklamlardan alınan verimi en az %95 oranında koruduğunu gösteriyor. Google, şu an için kendi web tarayıcısı Chrome’a yerleşik olan Privacy Sandbox’ın çerezlerin kullanımı sonlandırıldıktan sonraki dönemde şirketin internet tabanlı ürünlerini çalıştıracağını söylüyor.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Bu hafta gündemimizde yeme-içme sektörünün kazananları, paket servis sektöründe yeni bir iş modeli olarak hayalet mutfaklar ve ABD'de tahvil faizlerinin yükselişi var.
08 Mar 2021
YAZARLAR
İren Can Kuyucu
İren, Koç Üniversitesi uluslararası ilişkiler ve ekonomi bölümlerinden mezun oldu. Aposto'da ağırlıklı olarak piyasalar, ekonomi ve iş dünyası alanlarında yazıyor.
Pareto
İş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ OKUMALAR
Polaroid, üst üste ikinci yaz kampanyasını da yapay zeka karşıtı hissiyata ayırdı. Markanın sahillerdeki billboardlara yerleştirdiği reklamları "Veri merkezleri hepsini içip bitirmeden gidip denize atla" diyor; "yapay zekanın parmaklarımızın arasındaki kumu üretip üretemeyeceğini" sorguluyordu. Peki teknoloji liderlerinin kendilerini "tastewashing" ile yeniden paketlemeye çalıştığı bir dönemde markaların yapay zekayla mesafesi nasıl inandırıcı olur?
Ticaret Bakanlığı, yerli üretimi desteklemek ve cari açığı azaltmak amacıyla pek çok ithal üründe ek gümrük vergisi oranlarını artırdı. Her ne kadar bu düzenlemeler iç pazarda Çin ürünlerinin oluşturduğu haksız rekabetten kaynaklanan dezavantajları gidermeye yönelik olsa da, tüketiciye etkisinin zam olarak yansıyacağı beklentisi hâkim. Kur baskısıyla ithalatın üretmeye göre daha avantajlı olduğu Türkiye’de alınan bu kararların enflasyonla mücadeleye, cari açığın düşürülmesine ve yerli üretime etkileri ne olacak?
Türkiye’de kurumsal dönüşüm yönetimi denince akla ilk gelen isimlerden biri olan Burhan Karaçam’ın "Değişim, İnsan, CEO" kitabı, yakın zamanda okuruyla buluştu. Yeni kitabı vesilesiyle Aposto editörleriyle biraraya gelen Karaçam, yöneticilik serüveninden çıkardığı en önemli dersleri ve geleceğin yöneticilerine tavsiyelerini paylaştı.
Yıllarca bir girişimin ciddiyetini ölçmenin en kestirme yolu ekip büyüklüğüydü. "Kaç kişisiniz?" sorusu aslında "Ne kadar gerçeksiniz?" demekti. Yapay zeka, bu denklemi sessizce bozdu. Bugün en hızlı büyüyen şirketlerin bazıları, bir toplantı odasına sığacak ekiplerle yönetiliyor. Peki küçük bir ekip nasıl büyük iş çıkarıyor ve bu modelin görünmeyen bedeli ne?
Bugüne kadar liderlikle ilgili binlerce kitap ve makale yazıldı; pek çok farklı liderlik tanımı yapıldı. Yapılan onca tanımın içinde sanırım çoğunluğun hemfikir olduğu bir açı var: Kurumsal hayatta liderlik “insanlardan en yüksek verimi alabilmekle” ilgili. Bu verimlilikte doğru sorulara odaklanmanın payı da büyük.
