Dijital reklamcılıkta yeni pratikler

Neler oluyor?

Dünyanın en büyük dijital reklamcılık şirketi Google, geçtiğimiz hafta yayımlanan bir blog yazısında kullanıcıları ziyaret ettikleri siteler arasında takip eden çerezleri kullanmayı ve bireysel takip teknolojilerine yatırım yapmayı bırakmayı planladığını açıkladı. Söz konusu değişikliğe liderlik eden ürün yöneticisi David Temkin, dijital reklamcılık “insanların gizlilikleriyle ve kişisel kimliklerinin kullanımıyla ilgili endişeleri giderecek şekilde gelişmediği sürece özgür ve açık internetin geleceğini tehlikeye attıklarını” ifade etti.

Neden önemli?

Sektörel danışmanlık firması Jounce Media’ya göre geçtiğimiz yıl küresel çapta yapılan 292 milyar dolarlık dijital reklam harcamasının %52’si Google tarafından yapıldı. Bununla birlikte “açık internette”, yani Facebook ya da YouTube gibi kapalı reklam sistemlerinin dışında reklamcıların harcadığı paranın %40 kadarı da Google’ın reklam satın alma araçlarından geçiyor. Açık ara pazar lideri konumunda bulunan Google’ın söz konusu kararı, tüm dijital reklamcılık sektörünün iş pratiklerinin dönüşümü için bir katalizör olabilir. Bununla birlikte, gizlilik konusundaki endişelerin giderek yükseldiği ve düzenleyici kurumların büyük teknoloji şirketleri üzerindeki baskısının arttığı bu dönemde Google’ın kullanıcı gizliliğini korumaya yönelik somut bir adım atması, şirketin geleceği açısından olumlu bir hamle olarak görülüyor.

Neler olacak?

Google, bir süredir kullanıcıları bireysel olarak takip etmek yerine benzer ilgi alanlarına, dolayısıyla benzer tüketici profillerine sahip olan kullanıcıları gruplandıran yöntemler üzerinde çalışıyor. “Federated Learning of Cohorts” (FLoC) adı verilen ve makine öğrenimi prensiplerinden beslenen teknoloji, şirketin ilk olarak 2019 yazında duyurduğu ve geçtiğimiz yıl daha fazla kaynak ayırarak geliştirmeye başladığı Privacy Sandbox özelliğinin temelinde yatıyor. Şirketin yürüttüğü araştırmalar, FLoC teknolojisinin harcanan para başına dönüşüm oranı ölçütüne göre çerezlere dayalı reklamlardan alınan verimi en az %95 oranında koruduğunu gösteriyor. Google, şu an için kendi web tarayıcısı Chrome’a yerleşik olan Privacy Sandbox’ın çerezlerin kullanımı sonlandırıldıktan sonraki dönemde şirketin internet tabanlı ürünlerini çalıştıracağını söylüyor.