Elektrikli otomobilin geleceği Tesla olmayabilir

Otomotiv endüstrisi bir devrim geçiriyor. Tüm dünyada, yollardaki bir milyardan fazla araba günlük hayatın vazgeçilmezlerinden... Pandeminin de etkisiyle otomobillerin daha yaygın hâle gelmesi ise çevresel etkileri, emisyon standartları ve yakıt ekonomisi gibi başlıklarda düzenlemeler gerektiriyor. Çözüm elektrikli araçlar mı? Kısmen evet.

🌱 Daha yeşil otomobiller

Çevreyle ilgili artan endişeler ve fosil yakıtlara bağımlılık, dünya çapında hükümetleri karbondan arındırılmış bir ekonomi için önlem almaya yöneltti. Avrupa Birliği, Hindistan, Çin ve ABD dâhil olmak üzere 10 hükümet şehir içinde kullanılan otomobiller için yakıt ekonomisi ve sera gazı emisyon standartları oluşturdu. Hatta durumu bir adım daha ileri götüren Fransa ve Birleşik Krallık da dâhil olmak üzere bazı hükümetler, önümüzdeki on yıllarda benzin veya dizelle çalışan geleneksel içten yanmalı motorlu arabaları yasaklamayı planlıyor.

Buna karşılık otomobil üreticileri otomobillerde daha yeşil teknolojiyi desteklemek için bir dizi önlem almaya başladı bile. Bu stratejilerden biri olan "elektrikli otomobiller" günlük hayatımızda yollarda sık gördüğümüz türden olmaya başladı. Önümüzdeki yıllarda ise otomobil üreticilerinin, serilerini elektrikli hâle getirmek için en az 90 milyar dolar yatırım yapması bekleniyor. Böyle bir strateji, çevre düzenlemeleri yasalarından korunmaya yardımcı olabilir ancak tüm endüstri bu değişimden geçerken büyüme için en umut verici fırsatlar nerede ve elektrikli araç ekosisteminde rekabetçi olmak için başka ne gerekecek?

🧐 Ayrıca inovasyon bunun neresinde?

Her pazarda belirli bir ürün veya hizmetin farklı performans seviyelerini talep eden ve kullanan tüketiciler vardır. En üstte; sektörün en iyisi için daha fazla ücret ödemeye istekli, pazarın en talepkâr ve en zengin tüketicileri yer alır. Alt uçta ise en az talepkâr ve en az gelire sahip tüketiciler vardır. Bu segmentteki kullanıcılar, bir nedenden dolayı ister maliyet ister sınırlı erişim veya uzmanlık eksikliği olsun "yeterince iyi" çözümlere razı olurlar.

Daha yüksek kârlılık için birçok şirket üst düzey tüketicilere odaklanır. Otomobil ekosisteminde de durum böyledir. Arabaları daha hızlı, daha güvenli veya daha lüks yapan yenilikler gerçekleştirilir ve hedeflenen kullanıcıya pazarlanır.

Ancak her ekosistemde yenilikçi bir rekabet ortamı sağlamak mümkündür. Üründe ya da hizmette yenilik, Silikon Vadisi'ndeki adıyla "disruption" iki şekilde olabilir; düşük maliyetli olmak ya da yeni bir pazarı hedeflemek. Düşük maliyetli ürün veya hizmetler, satış fiyatı da düşük olacağından aynı hizmeti daha düşük fiyata ve kaliteye almak isteyen kullanıcıları ya da alt uçtaki kullanıcıyı hedefler. Yeni pazar ise daha önce o ürün ve hizmeti kullanmamış ancak bir şekilde kullanmaya başlamış bir kesimi hedefler diyebiliriz.

🤑 Elektrikli araçlar inovatif ancak yeterince yenilikçi değil

Elon Musk, Tesla'yı kurarken insanların elektrikli araç kullanmak için kaliteden ödün vermesi gerekmediğini ve elektrikli araçların benzinli arabalara göre daha iyi, daha hızlı, daha eğlenceli olabileceğini kanıtlamak istedi. Yüksek hızlı, bir dizi yüksek teknolojili lüks özellikler sundu ve doğal olarak bu özelliklerin bir bedeli oldu. Günümüzde Tesla Model S ve Model X, 75 bin dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunuluyor. Bu fiyatla birlikte otomotiv pazarının en üst düzey kullanıcılarını hedefliyor. Bu sebeple de yukarıda açıkladığımız yenilikçi olabilmenin iki yöntemi olan düşük fiyat ya da yeni marketi desteklemediğinden Tesla'nın elektrikli araçları yeterince yenilikçi değil dememiz yanlış olmaz.

Kaynak: Tesla

 

Elbette tüm elektrikli araçlar Model S kadar üst düzey değil. Tesla Model 3, Chevrolet Bolt veya Nissan LEAF gibi daha ucuz seçenekli elektrikli araçlar da var. Bunlar yenilikçi mi? Kısaca, hayır. Bu arabalar, Model S'den daha uygun fiyatlı olsalar da, hala binek otomobil pazarının alt kesimini hedeflemiyor ve 30 bin dolardan fazlaya mâl oluyor.

🐢 Çözüm minik, eski dede arabaları

Evet. Çözüm düşük hızlı elektrikli araçlar. Eski görünümü, az teknolojik aksamlarıyla bir anlamda dede araçları da denebilen bu tür, geleceğin aracı olabilir. Neden olmasın?

Kaynak: Rest of World 

Şehir içi kullanım için yeterli olabilecek düşük azami hız ve sınırlı sürüş menzili, tüm kesim tüketicilere hitap edebilecek basitlik, rahatlık ve uygun fiyat gibi performans ölçütleri bu minik araçları ekosistemdeki lüks araçlarla rekabet edebilir hâle getiriyor. Çünkü tüm yazı boyunca bahsettiğimiz ekosistemde "disruptive" olabilecek her şeye sahip olan bu minik dede arabaları, hem ucuz hem de yeni bir pazarı hedefliyorlar.

Düşük hızlı elektrikli araçlar, daha geleneksel bir otomobili karşılayamayan ve bu nedenle düşük kaliteli bir alternatifi benimsemekten mutlu olan müşterileri hedefledikleri için Çin'de bir başarı yakaladı bile. Gayet masum görünen bu minnoş araçlar; üreticilerinin iş modeli, teknoloji kullanımı ve kur farkları sebebiyle alımın giderek düştüğü rekabetçi pazarlarda oldukça ses getirebilir dersek yanılmış olmayız diye umuyoruz.

🤩 Çin'de doğan yenilik

Otomobilin geleceğinin elektrikli olduğuna karar veren Çin hükümeti, 2010'dan beri elektrikli otomobil satışlarını destekliyor. 2019'da 1,18 milyona yakın satışla Çin, dünya çapındaki elektrikli araç satışlarının yarısından fazlasını oluşturuyor.

Teknik olarak ehliyet gerektirmediği için düşük hızlı elektrikli küçük arabalar, sürüş dersleri ve araba masrafları için ödeme yapmakta zorlanan göçmen işçiler arasında popülerleşiyor. Yaşlılar da küçük arabaları çekici buluyor, çünkü geçen yılın ekim ayına kadar 70 yaşın üzerindeki insanlar Çin'de ehliyet başvurusunda bulunamıyordu. Ayrıca market alışverişi, şehir içi kısa mesafe ulaşım veya çocuklarını okuldan almak için araba isteyen herkes için de oldukça uygun.

Kaynak: Rest of World

 

Düşük hızlı elektrikli küçük arabalar genellikle 1,5 metreden uzun olmuyor ve hızları saatte 40 ila 56 kilometre arasında fiyatları ise 600 ila 2500 dolar arasında değişiyor. Şehrin bir ucundan diğer ucuna seyahat etmek için değil de daha çok günlük hayat içindeki kısa geziler için oldukça makul bir seçim.

🤯 Tamam, toparlıyoruz

Çin'de düşük hızlı elektrikli araç hareketi hâlihazırda devam ediyor ve bu iyi bir şey. Bu araçları üretenler, öncelikli olarak otomobil tüketicisi olmayanları hedef alarak otomobili demokratikleştiriyor ve daha önce bunladan birini karşılayamayan yüz binlerce insanın yararlanmasını sağlarken aynı zamanda iş yaratıyor ve ekonomiyi canlandırıyor.

Dahası, düşük hızlı elektrikli araç üreticileri diğer sürdürülebilirlik önlemlerinin yanı sıra, akü tedarik zincirini nasıl yöneteceklerinden sorumlu olmaları koşuluyla elektrikli güç aktarım teknolojisinden yararlanarak karbon ayak izlerini hat boyunca azaltacak şekilde konumlandırıyorlar.

Günümüzde hükümetlere düşen en önemli görev, ülkelerini yenilenebilir enerji kaynaklarına yönlendirebilmek. Bu sebeple düşük hızlı elektrikli araçların geleceği parlayabilir gibi görünüyor. Soru ise, geleneksel otomobil üreticilerinin düşük hızlı elektrikli araç üreticilerinin başlattığı bu hareketi takip edip etmeyeceği... Ya da ekosistemdeki bu tehdidi görmezden gelerek kendi yeniliklerinin temellerini atıp atmayacağıdır. 

Takipteyiz :)