İçerik üreticiliği geleceğin mesleği ve Z jenerasyonu bunun farkında

İçerik oluşturucuların hayranlarıyla doğrudan iletişime geçip satış yapmalarına olanak tanıyan araç ve platformlar çağındayız. Ve bu yeni çağda içerik üreticisi olmak oldukça şanslı bir durum. Detaylıca incelemeden önce neden böyle düşündüğümüzle başlayalım:

• Hayranı olduğunuz ünlünün size özel kişiselleştirilmiş videoları için ödeme yapabilmenizi sağlayan uygulama Cameo artık bir unicorn. Şirket yakın zamanda yaptığı açıklamada 1 milyar doların üzerindeki değerlemeyle 100 milyon dolarlık yatırım aldığını açıkladı.
  
  
  Kaynak: Cameo

   

• Clubhose, içerik üreticileri için ödemeler özelliğini yayına aldı ve hayranlarının içerik üreticisi için ödediği ücretten kendi payını almayacağını duyurdu.
  
  
• Yazarların ücretli e-posta bültenleri yayınlayabildiği ve gelirin çoğunu kendilerine ayırabileceği bir platform sunan Substack popülaritesini hızla artırdı. Şirketin 650 milyon dolarlık değerlemeyle 65 milyon dolarlık yatırım topladığı öğrenildi.
  
  
• Ekosistemdeki uzmanların anlattığı içeriklerden oluşan çevrim içi kurs platformu MasterClass 2,5 milyar dolarlık değerlemeyle yeni yatırım turuna çıktı.
  
  
  Kaynak: MasterClass

   

• Süreç her ne kadar şu anda durmuş olsa da Twitter, Clubhouse'u 4 milyar dolara satın almak için görüşmelere başlamıştı.

Neler oluyor, dünya nereye doğru gidiyor?

Yaratıcı insanlar için dünya değişiyor. Neden mi?

• Ödeme platformu olan Square, Jay Z'nin müzik stream edilen platformu Tidal'ı satın aldı ve Jay Z, Square'in yönetim kuruluna katıldı.

Kaynak: New York Times

•  Twitter, Substack ve Patreon'a rakip olan Super Follows özelliğini yayımladı. Artık takip ettiğimiz hesapların sahiplerini, faturalarını ödeyebilmelerine yardımcı olabilmek için destekleyebiliyoruz.
  
  
  Kaynak: Twitter

   

• TikTok, içerik üreticileri için 1 milyar dolarlık fon sağlayacağını duyurdu.
  
  
• 6 ay önce 1,2 milyar dolar değerleme görmüş olan Patreon ise 4 milyar dolarlık yeni değerlemesiyle 155 milyon dolarlık yatırım aldı.
  
  
• Dijital eserlerini NFT sayesinde satarak milyonlar kazanan insanlar var. Grimes bir seri NFT'yi satarak 6 milyon dolar kazandı, Beeple tek bir NFT'den 69 milyon dolar kazandı.
  
  
  Kaynak: Beeple / The First 5000 Days

  
  

Yeni bir rönesans dönemine mi giriyoruz?

Birkaç yıl önce başlamış olan bir döngü var ve bu döngü kendisini yenilemeye devam ediyor.

Nasıl mı?

Her şey internet denen şeyle başladı. İçerik üreticileri bu ücretsiz ve küresel iletişim ağını kullanarak kendilerini, içeriklerini yayımlamaya başladı. Ancak o zamanlar içerik üreticilerinin internetten para kazanması kolay değildi. Devreye giren Gumroad, Fullscreen, Patreon gibi startup'lar, içerik üreticilerinin günden güne büyümesine katkı sağlamanın yanında para kazanmalarına da yardımcı oldu. İçerik üreticileri internetin uzayına gönderdiği her yeni şey için takipçilerinden para kazanmaya başladı.

Günümüzde Patreon'da yılda milyon dolarlar kazanan podcast yayıncıları, ayda 100 bin dolar ve üzerinde kazanan YouTuber'lar var.

İçerik üreticileri profesyonel kameramanlar kiralayıp ofisler tutup içeriklerini üretebiliyor çünkü artık her şey çok ulaşılabilir. Ve bugün tam zamanlı bir içerik üreticisi olmak 10 yıl öncesine kıyasla çok daha kolay.

Sosyal medya ve platformlar da bu durumun farkında. Facebook, YouTube, Twitter bu fırsatı değerlendirerek içerik üreticilerine para kazandırabilmek istiyor.

• YouTube bunu abone olunan kanallara "Katıl" özelliğiyle yapıyor, Facebook ise hayran abonelik özelliğiyle YouTube'a rakip olmaya çalışıyor. Twitter "Super Follows" ile durumu görüp artırıyor ve tüm bu platformlar içerik üreticilerine para kazandırabilmek için birbiriyle yarışıyor.

Bu yarışı biliyoruz, daha önce de yaşadık:

• Snapchat hikâyeler özelliğini yayımladı, ardından Instagram ve Facebook aynı özelliği kopyaladı.
  
  
• TikTok kısa formatlı videolarla adından söz ettirir ettirmez Instagram "Reels"ı yayına aldı, YouTube ise "Short" ismini verdiği aynı formatla kullanıcıları çekmeye çalıştı.

Tüm bu platformlar birbirini kopyalıyor ve üreticilere para kazandırma yöntemleri de kopyalananlar arasında... Sadece bu platformlar değil yüzlerce küçük startup da içerik üreticilerine destek olabilmek için ürün geliştiriyor.

Tarih kendini tekrarlıyor

Bundan 20 yıl önce bir startup'ı hayata geçirmek oldukça zordu. Hâlâ zor şüphesiz ancak şu ana kıyasla çok daha zordu.

Tüm teknik altyapıyı kurmalı, veri tabanlarını ayağa kaldırmalı, kendi teknolojinizi kullanmalı ve pazarlama stratejilerini kendiniz hayata geçirmeliydiniz.

Ancak son 20 yıl içinde tüm bu bahsettiğimiz katmanların hizmetini veren şirketler ortaya çıktı. Tüm bu katmanları birer lego hâlinde kullanıcısına sunan şirketler sayesinde, kurduğunuz iş ağı içinde beğenmediğiniz lego parçasını çıkartıp yerine başka ama aynı işi yapan bir lego parçası ekleyebiliyorsunuz.

• Tüm veri tabanı sistemleriniz ve makine ihtiyacınızı bugün Amazon'un AWS platformu karşılayabiliyor, Salesforce ile müşteri bilgilerini yönetebiliyor, Zendesk ile müşteri hizmetlerini karşılayabiliyorsunuz. Bir fikri hayata geçirmek zor olsa da 20 yıl öncesine kıyasla oldukça kolay çünkü bir legoyu diğerinin üzerine koyarak hayallerinizi gerçekleştirebiliyorsunuz.

Öldükten sonra kıymeti bilinen sanatçıların devri bitti gibi görünüyor

Tüm bu süreç öylesine birbirini etkileyerek ilerliyor ki, bundan beş yıl sonra tam zamanlı içerik üreticisi olmak bir mühendis, avukat ya da doktor olabilmek gibi istenen bir meslek hâline gelebilir. Çünkü günümüzün içerik üreticiliği kültürü de değiştiriyor...

Yeni jenerasyon içerik üreticisi olabilme hayalleri kurmuyor artık, nasıl olabileceğini planlayıp hayata geçirebiliyor.

Birkaç yıl önce yayımlanan bir araştırmaya göre 6 ila 17 yaş arası çocukların %75'i çevrim içi video üreticisi olmak istediğini söylüyor. Neredeyse bir jenerasyon günümüzün içerik üreticilerini izleyip onlardan biri olmak istiyor. Ve bu durum gelecek yıllardaki içerik üreticiliği sektörünü oldukça büyütecek etkenlerden bir diğeri...

İçerik üreticileri içerik üretiyor, büyük teknoloji firmaları ve diğer ekosistem oyuncuları içerik üreticilerine para kazandırabilecek hizmetler geliştirmek için birbiriyle yarışıyor, içerik üreticileri para kazanıyor, tüm bunları izleyen yeni jenerasyon da hayallerini gerçekleştirebilmek istiyor ve içerik üreticilerinin arasına dahil oluyor.

Bu döngü kendini besleyerek büyümeye devam ediyor.

Küresel çapta içerik üreticisi olabilmek yeni rönasans çağının hayali oldu bile.

Evet pandemi var, evet ekonomi zorda, evet hayat oldukça zor ama eğer yaratıcı bir insansanız bu devir yaşanabilecek en iyi devirlerden biri gibi duruyor.

İlham perileri yanınızda olsun.

Yazın bize!