İptal sezonu: Netflix ve CNN+

“Pandeminin kazananları” olarak öne çıkan çevrim içi video akış platformları için zorlu bir hafta geride kaldı. Netflix, 2022’nin ilk çeyreğinde 2,5 milyon yeni abone beklentilerinin aksine son 10 yılda ilk defa abone kaybı yaşadığını açıkladı. Açıklama sonrası şirket hisseleri %35 düşerken şok dalgası; Disney, Roku gibi şirketlerin hisselerine de yansıdı. Warner Bros. Discovery ise yaklaşık bir ay önce “tarihindeki en önemli gelişmelerden biri” olarak tanıttığı video akış platformu CNN+’ı kapatacağını açıkladı.

Neden önemli? Video akış platformları, pandemi döneminde çok hızlı bir şekilde abone sayılarını artırmış; Netflix’in liderliği elinde bulundurduğu sektöre Disney+, HBO Max gibi birçok yeni oyuncu katılmıştı. Kısıtlamalar sona ererken platformların abone sayılarındaki düşüş, pandemi alışkanlıklarının kalıcı olmayacağını ve tüketicilerin, küresel enflasyon ve jeopolitik zorluklar karşısında bütçelerini yeniden değerlendirmek zorunda kaldıklarını gösteriyor.

Netflix’in karnesi: Büyüme hızındaki yavaşlama, aslında bir seneyi aşkın bir süredir Netflix’in gündemindeydi. 2020’de pandemi kaynaklı talep patlamasıyla 37 milyon yeni aboneye ulaşan şirket, 2021’de sadece 18 milyon yeni abone eklemişti. Wall Street analistleri, Netflix’in içeriği güçlendirmek ve farklı alanlara açılmak için attığı adımlara rağmen 2022’de de büyümesinin yavaşlayacağını ve şirketin yılın ilk yarısında yalnızca 5 milyon yeni abone kazanacağını tahmin ediyordu. Fakat beklentiler, gerçeğin bir hayli üstünde kaldı.

• Netflix’in geliri, 2022’nin ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla %10 artışla 7,9 milyar dolar oldu. Abone sayısı ise 2011 yılından beri ilk defa düşüş yaşayarak 200 bin kişi azaldı.

Suçlu kim? Netflix yönetimi, büyümedeki düşüş için parola paylaşımının yaygınlığı, artan rekabet, Rusya’dan çekilme kararı ve abonelik ücretlerindeki artışı sorumlu tuttu. Şirket, 221,6 milyon abonesine ek olarak parola paylaşımı nedeniyle hizmetini kullanmak için ödeme yapmayan 100 milyondan fazla hane olduğunu belirtti. Netflix’in Rusya’daki faaliyetlerini askıya alma kararı ise 700 bin abone kaybetmesine neden oldu.

CNN+ neden kapatıldı? Netflix’in rekabet kaynaklı yaşadığı sıkıntıları, pazarın yeni oyuncularından CNN+, daha ilk ay içinde yaşadı. 29 Mart’ta kullanıma sunulan CNN+, geliştirme için harcadığı 500 milyon dolara karşılık ilk ay içinde yaklaşık 150 bin abone kazandı. Buna karşılık çatı şirket Warner Bros. Discovery, 30 Nisan itibarıyla yayın hizmetinin sonlandırılacağını ve abonelere geri ödeme yapılacağını açıkladı.

Şimdi ne olacak? Netflix, gelecek çeyrekte 2 milyon abone kaybı beklediğini şimdiden belirterek beklentileri düşürdü; ancak farklı kesimleri platforma çekmek için yeni stratejilere açık olduğunu da belirtti. Bu stratejilerin başında Netflix CEO’su Reed Hastings’in bugüne kadar ısrarla karşı çıktığı “daha düşük fiyata reklamlı abonelik” geliyor. Netflix’in uygulama içi reklamlar ile 3 milyar dolara kadar ek gelir sağlayabileceği ve düşük ücretli abonelikle daha geniş kitlelere ulaşabileceği tahmin ediliyor.

• CNN+’a gelince; kapanmanın ardından şirket yöneticilerinin HBO Max, Discovery+ ve Warner Media'nın tüm programlarını tek bir çatı altında toplayacak yeni bir akış hizmeti sunmayı planladığı konuşuluyor.