Medyanın Sosyal Video Yaklaşımları

Sosyal medyada artık videonun diğer içerik türlerine kıyasla hakim format hâline geldiğini hepimiz biliyoruz. Özellikle de TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels ile birlikte kısa video formatı da bu hakimiyetle yükselişe geçen ve herkesin bir şekilde parçası olmaya çalıştığı bir alan hâline geldi. 

Durum böyle olunca gazeteciler için de burayı nasıl değerlendirebiliriz ve haberleri buradan insanlara ulaştırabiliriz sorusunun önemi arttı. Herkes farklı yollar ve yaklaşımlar deniyor ve biraz da bu platformların algoritmaları sebebiyle birbirine benzeme riskini taşıyan içerikler üretiyor. Ancak özellikle büyük medya kurumlarını incelediğimizde gazeteciliğin bu formata yaklaşımının iki ana gruba ayrıldığını görüyoruz.

Bunlardan birincisi, formatın özellikle daha genç bir kitleye hitap ettiğini kabul eden ve bu yüzden de bu işin başına daha genç birinin geçmesini tercih edenler. Washington Post, artık ekibinde olmayan editörüyle uyguladığı bu yaklaşım sayesinde özellikle TikTok’ta büyük bir başarı yakalamıştı. Şimdilerde de kurum tarihinde ilk kez sosyal video muhabiri ünvanıyla 26 yaşındaki Tristan Werkmeister’ı işe alan Reuters da bu yaklaşımı deneyenler arasına katıldı.

İkinci yaklaşım ise bu platformlara kendi tarzlarını ve yaklaşımlarını olabildiğince taviz vermeden getirmeyi ve bu format ile kendi gazetecilik perspektiflerini daha doğrudan birleştirmeyi tercih edenler. Financial Times bunun iyi örneklerinden birisi. Martin Wolf ve Gideon Rachman gibi usta gazetecileriyle ve kadrodaki isimlerle onların tarzını sosyal video formatında sunuyorlar ve bununla da insanlara ulaşmanın mümkün olduğunu gösteriyorlar.

Neden bazı yayınlar ilkini seçerken diğerleri ikinci yolu tercih ediyor diye düşündüğümde özellikle gözüme çarpan detay bu yayınların kimliği ve geçmişi oldu. Hem Reuters hem de Washington Post, görece sade ve kendilerine özgü bir kimlikleri olmayan yayınlar. Bu da kaçınılmaz olarak üretecekleri video içeriklerin de aynı şekilde sade kalmasına ve büyük ihtimalle hem algoritma hem de kullanıcılar tarafından gözardı edilmesine neden olacak. Bu yüzden kendilerini öne çıkarabilmek için platformu anlamaya ve oradaki kitleye göre içeriklerini yeniden tasarlamaya ihtiyaçları var.

Diğer yandan Financial Times kendisine özgü bir kimliği ve tarzı olan bir yayın. Bu da ürettikleri her şeyin doğal olarak kendine özgü bir havası olmasını sağlıyor. Ayrıca gazetedeki birçok isim de belirli bir bilinirliğe ve tarza sahip, bu da kişisel olarak öne çıkmalarını kolaylaştırıyor. Ellerinde böyle bir avantaj varken, Financial Times için yeni bir platforma girmek veya yeni formatlar üretmek çok daha kolay olabiliyor.

Eğer bu yeni format ve bunu sunan platformlarda nasıl başarılı olabilirim diye düşünüyorsanız içerik stratejinizi bu eksende belirlemeniz işinizi kolaylaştıracaktır. Eğer kendinize özgü bir tarzınız ve yayınızın bilinir bir kimliği varsa bunu bir avantaja çevirin. Eğer o noktada zayıfsanız platformun kitlesini ve algoritmalarını inceleyip yaptığınız işi bu formatla nasıl harmanlayabileceğinize bakın. Çünkü bu format öncekilere kıyasla daha acımasız ve sadece bir parmak hareketiyle videolarınız platformun derinliklerinde kaybolabilir.