Podcast'in yılı

Geçen yıl pandemi nedeniyle değişen hayat standartları, birçok sektörde hayal kırıklığına neden olurken podcast'in ana akım hâline dönüşmesinde büyük rol oynadı. Günlük hayatın değişime uğradığı pandemi döneminde podcast yayıncılığı, kolay erişim ve tüketim özelliklerinden dolayı popülerleşmeye devam etti. ABD merkezli araştırma şirketi Edison Research’e göre Spotify’ın domine ettiği podcast sektöründe hâlihazırda 1 milyon 750 bin yayıncı ve 43 milyon podcast bölümü mevcut. Yeni oyuncuların sayısı ise her geçen gün artıyor.

• Büyüme: 2020'nin en sık konuşulan trendlerinden biri olan podcast yayıncılığında, pazarın son bir yılda genişlediğini söylemek mümkün. Dünyanın en popüler müzik platformu olan Spotify, yılın ikinci çeyreğinde yaklaşık olarak 1,5 milyon podcast içeriğine sahipken üçüncü çeyrekte platformdaki podcast'lerin sayısı 1,9 milyona ulaştı. Üstelik Spotify kullanıcılarının %22’si, üçüncü çeyrekte bir önceki çeyreğe kıyasla podcast içerikleriyle daha çok etkileşimde bulundu. Podcast yayıncılığında bu yıl görülen en büyük gelişme ise ABD'nin eski First Lady'si Michelle Obama, Prens Harry, Meghan Markle ve Kim Kardashian gibi büyük kitlelere hitap eden ünlü isimlerin podcast platformları ile yaptığı mega anlaşmalar oldu. Dünyanın en çok dinlenen podcast yayını olan "The Joe Rogan Experience" yayıncısı Joe Rogan'ın mayıs ayında Spotify ile 100 milyon dolarlık bir anlaşma imzalaması ise şirketin rakiplerine karşı büyük bir avantaj elde etmesine neden oldu.
   
• Yatırımlar: Podcast ekosisteminde satın almalar ve birleşmeler de hızlandı. New York merkezli radyo şirketi SiriusXM, temmuz ayında bünyesinde 50’nin üzerinde podcast şovu ve ünlü yayıncılar barındıran podcast yapım şirketi Stitcher'ı 325 milyon dolara satın aldı. Son bir yılda agresif bir büyüme seyri gösteren Spotify ise kasım ayında podcast barındırma şirketi Megaphone’u 235 milyon dolara satın aldığını duyurdu. Spotify, daha önce ise ABD'nin ünlü spor ve pop kültür içerik üreticilerinden The Ringer’ı 196 milyon dolara bünyesine katmıştı. Sektördeki son birleşme haberi de Amazon'dan geldi. ABD'nin en büyük bağımsız podcast şirketlerinden biri olan Wondery’i 300 milyon dolara satın alan şirket, böylece podcast sektörü içindeki en büyük satın almaya imza attı. Wondery’i eylül ayında podcast yayınlarına başladığı Amazon Music’in içinde konumlandıracak olan Amazon, bu hamleyle Spotfiy’a rakip olmaya hazırlanıyor.
   
• Öngörüler: Büyük yatırımlar ve birleşmelerin gerçekleştiği 2020'de her ne kadar podcast pazarı büyümüş olsa da ekosistemdeki firmalar rekabetin kızıştığının farkında. Pandeminin ekonomik etkilerinin azalacağı 2021'de şirketler, kuracakları stratejik partnerliklerle sahip oldukları teknolojileri bir adım ileri götürerek daha kaliteli ürünlerle öne çıkacak. Podcast pazarındaki rekabetin daha da kızışması ve sektörün genişlemesi için yapılacak yatırımların artması beklentiler arasında.