Üçüncü “Pivot to Video” Döneminin Sonu

İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte aralıklarla videolara olan ilginin artması ve video içeriklerin aşırı yaygınlaşması artık alışık olduğumuz bir durum. Hatta medya şirketlerinin ve platformların videoya aşırı yatırım yapması ve herkesin video odaklı olmaya çalışmasına verdiğimiz özel bir isim bile var: Pivot to Video. Bunun geçtiğimiz yıllarda ne kadar büyük krizlere yol açtığını bilen bilir. 

Geçtiğimiz birkaç yıl içerisinde internetteki video içeriklerde hepimizin aşina olduğu yeni bir tarz ortaya çıktı. Aşırı editlenmiş, ses ve görsel efektlerle dolu, altyazılı bu video formatı MrBeast gibi Youtuberlar ve TikTok/Reels gibi yeni video platformları sayesinde yaygınlaştı. Bunun en temel sebebi ise bu aşırı hareketli ve dikkat çekici formatın insanların dikkatini çekebilmesiydi.

Bu format gerçekten de başarılı oldu. MrBeast’in en büyük Youtuber’a dönüşmesinden ve özellikle TikTok türevi platformlarda hakim tarzın bu tür editler olmasından bunu net bir şekilde görebiliyoruz. “Retention edit” adı verilen bu format ile birlikte üçüncü Pivot to Video dönemi başlamıştı. Ancak her geçen gün bu trendin de sonuna geldiğimize dair işaretler artıyor.

Bunun birkaç sebebi var. Birincisi, her Pivot to Video dönemini oluşturan üç aşamanın üçüncüsüne gelmiş olmamız. Bu aşamalar sırasıyla: deney dönemi, fabrika dönemi ve şişkinlik dönemi. Şu anda net bir şekilde şişkinlik dönemine girmiş durumdayız.

Bu aşamadan sonra artık trendin yerini başka bir şeyin alması kaçınılmaz hâle geliyor. Çünkü bu aşamada format genellikle düşük kalite içeriklerle anılmaya başlıyor ve platform algoritmaları da bu içerikleri daha az ön plana çıkartmaya başlıyor. Yani bu şekilde içerik üreterek başarılı olma şansınız giderek düşüyor. Eğer şişkinlik döneminin nasıl bir şeye benzediğini merak ediyorsanız bu video çok güzel bir örnek.

İkinci sebep ise bu tür video içerikler üretmenin aşırı pahalı bir iş olması. Çok fazla kurgu gerektiren bu format doğal olarak hem ekonomik anlamda hem de zaman anlamında masraflı bir işe dönüşüyor. Eğer bu formatla MrBeast gibi zirvede kalmak istiyorsanız video başına 3.5 milyon dolar harcamanız lazım. Ama MrBeast bile formatını değiştirmeye ve daha yavaş formatlar denemeye başladı.

Şu anda giderek daha fazla insanın üzerine düşünmeye başladığı konu bundan sonraki video trendinin neye benzeyeceği. En sık karşıma çıkan ve potansiyelinin yüksek olduğunu düşündüğüm trend olabildiğince doğal ve minimum edit ile hazırlanan videoların cazibesinin artması. Şimdiden platformlarda bu tür videoların beklenmedik şekilde popülerleştiğini görüyoruz. 

Aşırı edit ve efektle hazırlanan kısa videolardan; olabildiğince az düzenlenmiş, doğal hissi veren uzun videolara geçiş kulağa ironik gelse de önümüzdeki dönemde internete hakim olma ihtimali en yüksek video formatı bu olacak gibi görünüyor. Eğer bu sıralar kimsenin beklemediği sürpriz bir platform veya format karşımıza çıkmazsa.