Nedir?&nbsp;Dünyanın en büyük ahşap şehri Stockholm'e geliyor. Projeden sorumlu firma Atrium Ljungberg aracılığıyla 20 Haziran'da duyurulan Stockholm Wood City'nin temelinin 2025 yılında atılması ve ilk binaların 2027 yılında tamamlanması bekleniyor. Nerede?&nbsp;İsveç, StokholmStockholm'ün güney kesimlerinde yer alan Sickla'da planlanan kentin 2.690.977 metre kareye yayılması planlanıyor. Çeşitli inşaat türlerini içeren projenin bölgeye 7.000 yeni ofis ve 2.000 yeni konutun yanı sıra mağaza ve restoranlar için gayrimenkul seçenekleri getirmesi bekleniyor. Geliştirme 25 bloğu kapsayacak ve tamamlandığında kütle kereste kullanılarak inşa edilen en büyük topluluk olacağı tahmin ediliyor.Sürüdürülebilirlik:&nbsp;Ahşap yapı daha az kirletici madde yaydığı için genellikle çelik ve betondan daha sürdürülebilir olarak kabul ediliyor. Tasarlanmış kereste (ya da insan yapımı kereste) yanmaz özellik taşıyabiliyor, bu da iklim değişikliği nedeniyle orman yangınlarının hem şiddeti hem de sıklığının arttığı yıllarda, günümüzde giderek daha fazla geçmiş mimariye odaklanan &nbsp;tasarımcı ve mimarların tercihini oluşturuyor.&nbsp;Daha yakından: Dünyanın en büyük ahşap kenti aynı zamanda ulaşımdan kaynaklanan emisyonları azaltarak işe gidip gelmeyi daha kolay ve kısa hâle getirmeye hazırlandığı kulağımıza geldi. Projenin <a fr-original-style="" href="https://www.al.se/en/sickla" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">web sitesinde</a> Stockholm Wooden City "5 dakikalık şehir" olarak tanımlanıyor ve işe, markete ya da okula gitmek için ihtiyaç duyulacak her yerin sadece 5 dakikalık yürüme mesafesinde olacağı belirtiliyor.

Aposto Seyahat

İnşaat Stockholm’de 2025 yılında başlayacak.

Dünyanın en büyük ahşap şehri

MICHELIN İskandinav Ülkeleri 2023 Rehberi'ndeki yeni restoran seçkisini açıkladı. MICHELIN Rehber Töreni bu sene ilk kez Finlandiya'nın en eski şehri Turku'da düzenlendi. İskandinav ülkelerine yönelik hazırlanan liste 5 ülkeyi kapsıyor: Danimarka, Finlandiya, İzlanda, Norveç ve İsveç.Rehber 2023 baskısına 42 restoran ekleyerek toplam restoran sayısını 271’e çıkardı. MICHELIN İskandinav Ülkeleri 2023 Rehberi’nde daha önce 3 yıldız alan <a fr-original-style="" href="https://instagram.com/restaurant_geranium?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Geranium</a>, <a fr-original-style="" href="https://instagram.com/nomacph?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Noma</a>, <a fr-original-style="" href="https://instagram.com/maaemo?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Maaemo</a> ve <a fr-original-style="" href="https://instagram.com/restaurantfrantzen?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Frantzén</a>’in yemeklerinin yüksek kalitesi ve tutarlılığı vurgulanarak statülerini korudukları belirtildi.Yeni 2-MICHELIN Yıldızlı Restoranlar<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">AIRA – Stokholm, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Koan – Kopenhag, Danimarka</li></ul>Yeni 1-MICHELIN Yıldızlı Restoranlar<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">À L'aise – Oslo, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">ARO – Odense, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Domæne – Herning, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Grand Royal – Vejle, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">K2 – Stavanger, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Mon Oncle – Oslo, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Moss – Grindavík, İzlanda</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Sabi Omakase Oslo – Oslo, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">SAVAGE – Oslo, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Signum – Mölnlycke, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Stallen – Oslo, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Tri – Agger, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">VÅR – Porvoo, Finlandiya</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Villa Vest – Lønstrup, Danimarka</li></ul>Yeni MICHELIN Bib Gourmand Restoranlar<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bistro Lupa – Kopenhag, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bona Fide – Helsinki, Finlandiya</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">JH Matbar – Ystad, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">juju – Kopenhag, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Mutantur – Malmö, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">NOOK – Stokholm, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Triton – Stokholm, İsveç</li></ul>Yeni MICHELIN Yeşil Yıldızlı Restoranlar<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bistro Lupa – Kopenhag, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">JORD – Linköping, İsveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Kadeau Bornholm – Åkirkeby, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Kadeau Kopenhag – Kopenhag, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">K2 – Stavanger, Norveç</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">NOVEL – Aarhus, Danimarka</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">VÅR – Porvoo, Finlandiya</li></ul>3-MICHELIN Özel&nbsp;Ödüller<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">MICHELIN Genç Şef Ödülü – Jalmari Kunnas, Demo (Helsinki, Finlandiya)</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">MICHELIN Karşılama ve Hizmet Ödülü – Mia Kondrup, À L'aise (Oslo, Norveç)</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">MICHELIN Sommelier Ödülü – Emma Ziemann, ÄNG (Tvååker, İsveç)</li></ul>

apéro

Seçki, 2 yeni 2 Yıldızlı, 14 yeni 1 Yıldızlı, 7 yeni Bib Gourmand ve 7 yeni Yeşil Yıldızlı restoranı içeriyor.

MICHELIN Guide İskandinav ülkeleri için 2023 seçkisini açıkladı.

Stockholm Design Week katılımcıları bir kere daha minimalist İskandinav tasarım anlayışının en yeni örnekleriyle buluşturuyor. Ahşabın ve ahşap işleme tekniklerinin her zamanki gibi öne çıktığı bu haftada, 20. yüzyılın ikonik İskandinav tasarımlarıyla, günümüzün en son teknolojileriyle üretilen mobilyaları, geçmişe ve geleceğe birlikte göz kırpıyorlar.Ellerimle şekil vermekten en çok hoşlandığım malzeme olan ahşabın geleceğine dair, fuar kapsamında beni en çok heyecanlandıran projelerin sahibi Interesting Times Gang’i ve işlerine dair detayları birlikte inceliyoruz.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/5/1663317418972.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Interesting Times Gang adına uyacak şekilde enteresan yaratım süreçlerine ve de malzemenin geleceğine kafa yoran bir grup. Aibio adını verdikleri masaları AI ve ahşabın, 3 boyutlu yazıcıyla buluştuğu ilk mobilya örneği. 3D baskı, plastik, metal ve hatta dokularla çalışabilen fakat henüz yarattığı "hype"ın karşılığını verememiş bir teknoloji. Bu yöntemde şimdiye kadar ahşaba pek yer yoktu. Bundan yola çıkan ITG, 50%’si ahşap biyokompozitlerinden oluşan ahşap lifler ve de geri kalanı geri dönüştürülmüş plastiklerden oluşan bir karışımla, ahşabı 3 boyutlu olarak yazdırmanın formülünü bulmuş. Materyalin sınırlarını zorlayan bu yöntem ile ahşabın köşelerinden kurtulup malzemeyi AI ile buluşturmayı başarmışlar.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/5/1663317454544.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.67" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Ahşabın 3D baskı ve AI destekli tasarımıyla dünyada bir ilk olduklarını belirten ekip, mobilya üretimindeki atığa da dikkat çekerek üretimlerinin hem geri dönüştürülmüş malzeme içermesi hem de sadece gerektiği kadar malzeme kullanarak atık üretmemesi sebebiyle, kapalı devre döngüsüyle, üretim süreçlerindeki atık sorununa getirdikleri çözümden bir hayli memnun.Tasarımcılar üretimde kullandıkları biyokompozitleri ömrünün sonuna gelen ahşap objeleri parçalayarak elde ediyorlar. Bu yöntemle eskimiş mobilyalar teknolojinin de desteğiyle yeni bir hayata kavuşuyorlar.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/5/1663317514235.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.67" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Eskimiş ahşap objelere yeni bir yaşam vaat ettikleri bir diğer projeleri ise Kelp adlı sandalye tasarımları. Ahşap biyokompozitlerinden ve geri dönüştürülmüş balık ağlarından oluşan karışımlarının, 3 boyutlu baskı yöntemiyle sandalyeye dönüştüğü bu tasarım, Stokholm’de açılacak olan Black Milk adlı sushi restoranı için özel üretilmiş. Ergonomik ve yumuşak tasarımı, kullanıcının rahatlığını hedeflerken kullanılan malzeme ve rengi, denizler ve okyanuslardaki canlı çeşitliliğinin yok olmasına dikkat çekmeyi amaçlıyor.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/5/1663317383731.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.67" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">

Ahşabın 3D yazıcı ve AI ile buluşması

Interesting Times Gang

Girişimler başlangıç aşamalarında büyük çoğunlukla zararına çalışır ve yakmak için nakde ihtiyaç duyar. İhtiyaç duyulan bu sermayeye ulaşmanın en popüler yolu girişimlerin erken dönemlerinde büyük hisseler karşılığında şirkete ortak olacak hızlandırıcılar, melek yatırımcılar ve risk sermayedarları ile işbirliğine gitmek olabilir, ancak gittikçe artan sayıda girişimci gerekli sermayeyi temin etmek için farklı yollara başvurma eğiliminde. Bu metotlar arasında en popüler olanlarsa kitlesel fonlama (crowdfunding) ve gelir temelli finansman modelleri (yatırımcı kredileri) olarak öne çıkmakta.Öz sermaye ile kurulan bir girişiminin başarılı olması her ne kadar bir parça daha fazla sabır ve tutumluluk gerektirse de, bu sayede olağanüstü sonuçlar elde eden girişimler de mevcut. Bu şekilde başarılı olan girişimciler, kaynaklarını çok daha idareli kullanmak zorunda olmanın müthiş bir odaklılık ve perspektif sağladığını; başarı elde edildiğindeyse şirketlerinin kontrolünü kaybetmemelerinin en önemli çıktı olduğunu savunuyor.&nbsp;Bugün, Avrupa'nın öz sermayesi ile kurulmuş en ilham verici girişimlerinden bazılarına beraber göz atıyoruz:<img src="https://images.aposto.com/2022/3/4/1650502350527.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="Markus Persson" ratio="1.78" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Looper üzerinden<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://mojang.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Mojang Studios</a>: Belki bu oyun stüdyosunun adını duymamış olabilirsiniz, ancak Minecraft adına yabancı değilsinizdir. İçinde bulunduğumuz neslin en popüler oyunları arasında yer alan yapım, 2010 yılında Markus Persson'un tamamen öz sermayesi ile Stokholm'de kurduğu Mojang Studios tarafından 2014 yılında Microsoft'a satıldı. Minecraft'ın şu anda 126 milyon aktif oyuncusu, Persson'un ise 2,5 milyar doları var.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://websummit.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Web Summit</a>: Merkezi Dublin'de bulunan Web Summit, dünyanın en başarılı teknoloji konferansı organizasyonlarından biri. Lizbon'da düzenlenen zirveye konuşmacı olarak katılan isimler, etkinliği dünyanın en büyük teknoloji etkinliklerinden biri hâline getirirken, başarısıyla Kuzey Amerika ve Asya'daki benzerlerini de geride bırakıyor. Hayatına 2009'da İrlanda'da yerel ölçekli bir konferans olarak başlayan girişim, bugün 170'ten fazla ülkeden 70 binin üzerinde katılımcının ziyaret ettiği devasa bir organizasyona dönüşmüş durumda.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://try.typeform.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Typeform</a>: Barselona'dan çıkan en büyük başarı hikayeleri arasında yer edinen çevrimiçi anket ve form oluşturma platformu, basitliği, kullanıcı dostu olması ve samimi arayüzü ile öne çıkıyor. Typeform sonradan toplam 935 milyon dolar değerleme üzerinden 187 milyon dolar yatırım almış olsa da, ilk yola çıktığında uzunca bir süre öz kaynakları ile idare etmeyi başarmıştı. Şirket şu anda yılda 70 milyon dolar gelir elde etmekte.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.messagebird.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">MessageBird</a>: Amsterdam-merkezli bütüncül kanal (omnichannel) pazarlama şirketi, 2011'den bu yana işletmeler ve müşterileri arasındaki iletişimde köprü görevi görüyor. Kurulduğu günden beri kârlılığını koruyan ve 2017'ye kadar öz sermayesi ile yürütülen girişim, o günden bu yana 3,8 milyar dolar değerleme üzerinden 1 milyar dolar yatırım aldı ve bu yatırımları ağırlıklı olarak başka teknoloji girişimlerini bünyesine katmakta kullandı.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.hotjar.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Hotjar</a>: 2014'te Malta'da kurulan girişim, sunduğu güçlü analiz ve geribildirim araçları sayesinde işletmelerin websitelerini kullanıcı davranışlarına göre optimize etmelerini sağlıyor. Kurulduğu günden bu yana kârlılığını korumasına rağmen sermayedarlarına kâr payı dahi dağıtmayan şirket, finansallarını büyük bir tutumlulukla yöneterek tüm kazancını işe geri yatırıyor. Hotjar birçok yatırımcının ilgisini çekse de şu ana kadar herhangi bir yatırım teklifini kabul etmiş değil.&nbsp;</li></ul>

Quando

Avrupa'nın öz sermaye ile kurulmuş en başarılı girişimleri

<figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2021-01-22T06:41:44.622Z.jpeg" alt="Stockholm"><figcaption>Kaynak: vaxer.stockholm</figcaption></figure><hr><ul><li>Tasarımcılar, pilot projeyi geçen yaz Stokholm'deki dört farklı mahallede uygulamaya başladı. Pilot uygulamada, çocukların da sokakları yeniden tasarlayabilecekleri düşünülerek her bölgede bir ilkokul bulunmasına özellikle dikkat edildi. Çocuklar, katılımcı tasarım atölyelerinin parçası oldu ve&nbsp;sokaklara salıncaklar, dans platformları ve sokak resimleri ekledi. &nbsp;</li><li>“Günümüzde sokaklar diğer faaliyetler için çok az yer bırakarak veya hiç bırakmayarak temelde arabalar için tasarlanıyor." diyen tasarımcılar projenin sürdürülebilirlik temasına dikkat çekiyor. Aynı zamanda "bir dakikalık şehir" konsepti ülkedeki tüm şehirlerin 2045 yılına kadar karbon nötr hâle gelmesini hedefleyen yasadan ilham alıyor.</li></ul>

Aposto Gündem

Düğün, mezuniyet, yaklaşan bir iş görüşmesi ya da şık bir restoranda akşam yemeği… Yeni kıyafetler edinmenin birçok bahanesi olabilir. Satın almak elbette en bilinen seçenek; ancak çevre bilincine sahip ve harcama konusunda dikkatli tüketiciler hem özel günlerinde hem de günlük hayatta ikinci el ve kiralama seçeneklerini giderek daha fazla tercih etmeye başlıyor. GlobalData Retail’e göre 2018’de 1 milyar dolar büyüklüğe sahip olan kıyafet kiralama sektörü 2028’de 4,4 milyar dolara ulaşacak. Urban Outfitters, Banana Republic, Selfridges ve H&amp;M gibi perakende devlerinin yavaş yavaş kiralama işine girmesi ise sektörün geleceğine dair önemli ipuçları veriyor.<ul><li>Arka plan:&nbsp;Pandemi süreci, kıyafet kiralama sektörünün ivmelenmesini bir nebze yavaşlatsa da tarihleri bir yıl geri sardığımızda ikinci el ve kiralama platformları, “perakende ve modanın geleceği” olarak görülüyordu. Hâlihazırda özel gün ve günlük kıyafet seçenekleri sunan farklı iş modelleriyle karşımıza çıkan kiralama platformlarına ABD merkezli girişim Rent the Runway öncülük etti. Yaklaşık 10 yıl önce kurulan şirket, 2019’daki son yatırım turunda 1 milyar dolar değerlemeye ulaşarak “unicorn” statüsü kazandı. Bu başarıdan etkilenen hızlı moda devleri ise harekete geçmekte gecikmedi. &nbsp;</li><li>Yeni akım:&nbsp;Son bir yılda perakende sektöründe kiralama seçeneği sunan markaların sayısı arttı. Dünyanın ikinci büyük perakendecisi olan H&amp;M, 2019’un sonunda Stokholm’deki amiral mağazasında kiralama seçeneğini uygulamaya koydu. Bir yıl önce benzer bir adım atan Urban Outfitters, “Nuuly” isimli bir kiralama platformu kurarak 12 ay içinde 50 bin kullanıcıya ulaştı. GlobalData’nın tahminlerine göre 2029’da 2,3 milyar sterline ulaşması beklenen Birleşik Krallık moda kiralama pazarında ise dev mağaza zinciri Selfridges, ünlü tasarımcıların ürünlerinin yer aldığı ilk kiralık koleksiyonunu yaz sonunda duyurdu. Akımın son takipçilerinden kot giyim markası Levi’s ise Kopenhag merkezli Ganni ile iş birliğine giderek sadece kiralama yoluyla giyilebilecek bir koleksiyon oluşturdu.</li></ul>&nbsp;<h2>Kiralama neden tercih ediliyor?</h2>&nbsp;<ul><li>Markalar: Kiralama pazarı, hızlı modanın çevresel ve sosyal açıdan olumsuz etkilerini azaltmayı ve marka imajını korumayı hedefleyen markalar için kusursuz bir alternatif oluşturuyor. Bu tarz platformlar, yüksek maliyetli kıyafetleri tüketiciler için daha erişilebilir kılarken markalar açısından da yeni satış kapıları aralıyor. Bir markanın tasarımlarını kiralık olarak deneyen müşteriler, memnun kaldıkları takdirde ürüne sahip olma dürtüsüyle hareket edebiliyor. Dolayısıyla giyim şirketleri, kiralama seçeneğini kazan-kazan stratejilerinin bir parçası olarak görüyor. &nbsp;</li><li>Tüketiciler:&nbsp;McKinsey'in 2019 tarihli bir raporuna göre modada yeni sahiplik modellerine geçiş; tüketicinin çeşitlilik, sürdürülebilirlik ve alım gücü konusundaki artan arzusundan kaynaklanıyor. Bilinçli tüketicilerin kiralamaya karşı artan talebinin temel nedeni, kiralamanın sonsuz bir gardırop için bütçe dostu bir rota sunması. Kiralamanın daha sürdürülebilir ve döngüsel bir tüketim seçeneği olarak algılanması ise tekstil sektöründe yaşanan işçi hakları ihlalleri ve çevreye verilen zarara karşı hassas olan müşterileri cezbediyor.&nbsp; &nbsp;</li><li>Öngörüler: Araştırmalar, ikinci el ve kiralama pazarının 10 yıl içinde hızlı modadan daha büyük olacağını gösteriyor; ancak pandemi sürecinde iptal olan etkinliklerin ve ürünlerin ortak kullanımı konusunda oluşan hassasiyetin sektöre olumsuz etkisini göz ardı etmemek gerekiyor. Sektörün geleceği hakkında olumsuz tablo çizenler, Rent the Runway’in fiziki mağazalarını kapatarak çevrim içi kiralama modeline geçmesini dayanak olarak gösteriyor. Son altı ayda üye sayıları, indirme oranları ve siparişlerde %50’nin üzerinde büyüme gösteren By Rotation ve My Wardrobe HQ gibi girişimler ise sektörün pandemiden kötü etkilendiği tezini <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmOGViZjExOTcyNWZlMDAwODZlN2ViMCZ1c2VyPTVmMTJmNTMxMTM5MzllMDAwODlkYjRmNCZhdXRob3I9NWVjMTM4ZTgwMTU3NTkxNmExYzgxN2ExJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy50aGVndWFyZGlhbi5jb20lMjUyRmZhc2hpb24lMjUyRjIwMjAlMjUyRnNlcCUyNTJGMjAlMjUyRnRoZS1yaXNlLW9mLWZhc2hpb24tcmVudGFsLXNjYXJsZXR0LWNvbmxvbg=="">çürütüyor.</a> Hazır giyim şirketlerine gelince; kıyafet kiralama sektöründe yer edinebilmeleri için kiralama opsiyonunu satın almadan daha avantajlı hâle getirmeleri, ürünlerin muhafazasını en iyi şekilde yapmaları ve müşteri ilişkilerini kuvvetlendirmeleri gerekiyor.</li></ul>

Geleneksel hazır giyim markalarının kiralama işine girmesiyle son bir yılda büyük bir atılım gösteren kıyafet kiralama sektörünün büyüklüğü 2028’de 4,4 milyar doları bulacak.

Stokholm ile ilgili hikayeler