Gelecek vadeden 5 yeni ses

Türkiye’nin en çok abonesi bulunan dijital müzik dinleme platformlarından Spotify, yeni sanatçıları desteklemek amacıyla başlattığı küresel projesi Radar’ı geçen yıl Türkiye’ye de getirdi. Programın hedefi, gelişmekte olan yeni sanatçılara hem platformda hem de platform dışında yerleşik bir pazarlama gücü sağlamak. Bu da sanatçıların kariyerlerinin bir sonraki adımına geçmelerini sağlayacak kaynak ve bütünsel pazarlama fırsatlarına erişimini kolaylaştırıyor. Geçen yıl Radar’a dahil olan sanatçılar platformun güçlü müzik listelerinde yer almanın yanı sıra Times Meydanı’ndaki reklam panolarında da tanıtılma şansı yakalamıştı.

Müziğin çok hızlı tüketildiği bu dönemde, bir gecede başarıya ulaşan bazı sanatçılar, bundan sonra ne yapacaklarını veya bu başarıyı nasıl sürdüreceklerini bilmediklerinden Spotify bu programla onlara pusula oluyor.

Bu yılın Radar programına dahil olan isimler Baran Mengüç, Ceren Sagu, Lotusx, Rana Türkyılmaz ve TUANA. Spotify’ın Radar için nasıl bir yol haritası izlediğini sanatçı ve yapım şirketi ilişkilerinden sorumlu müdür Fırat Tekaüt ile konuştuk.

Spotify’ın Radar sanatçılarını seçme süreci nasıl işliyor? Plak şirketleri ile birlikte mi yol alıyorsunuz?
Aslında Radar programında yer alacak sanatçılar için öngörülerimiz oluşuyor. Bir yıl boyunca zaten müzik ekibi olarak seneye Radar’a kimlerin uygun olabileceğini düşünmekteyiz. Bu sürecin bir parçası olarak Spotify’daki performanslarını da izliyoruz. Ağırlıklı olarak veri temelli çalışıyoruz ama bunun yanında, kültürel gözlemlerin ve insan unsurunun da önemli olduğunu söyleyebilirim. Partnerlerimizle sanatçıların geleceğe dair planlarını ve demolarını paylaşmaları için iletişime geçiyoruz. Bu da sanatçıları daha iyi anlamamıza olanak tanıyor. Radar Türkiye listesinde sadece buradaki 5 sanatçı yer almıyor. Ek olarak bir sürü isim daha var listede. Bu isimler ülkedeki müziğin de bir yansıması gibi.

Özellikle büyük yapım şirketlerinden sanatçılara dair sunumlar istiyor musunuz?
Sanatçının bağımsız ya da büyük bir yapım şirketine bağlı olması bizim için önemli değil. Spotify’da editoryal seçimlere sanatçının bağlı olduğu dağıtımcı veya yapımcı herhangi bir etkide bulunmaz. Radar Türkiye listesinde bu yıl Warner’dan sadece bir sanatçı yer aldı, diğer sanatçılar bağımsız. Yapım şirketlerinden sanatçıların ilerisini görmek için bilgi alıyoruz sadece. Mesela düşündüğümüz bir sanatçı önümüzdeki yıldan itibariyle kendini bir yere kapatacak, dinlenecektir. Bu gibi planları anlayabilmek için plak şirketleri ile görüşüyoruz.

Bu yıl Radar’ın Türkiye’deki ikinci senesi. Bu programı bir okul gibi düşünmek mümkün mü? Sanatçılar birbirini destekleyerek bir zincir oluşturuyor mu?
Evet, Radar bir okul gibi düşünülebilir. Globalde, bu mezun sanatçılara alumni diyoruz. Mesela İspanyol rapçi Quevedo iyi bir örnek. Sıfırdan başlayıp Radar ile tanınıp süperstara dönüşen bir sanatçı. Türkiye’de de benzer bir ekosistem yaratmayı amaçlıyoruz. Yeni sanatçıların önceki Radar mezunlarıyla biraraya gelerek tecrübelerini paylaşmasını istiyoruz.

Radar sanatçıların dinlenme oranlarını nasıl etkiliyor?
Programa dahil olan sanatçıların takipçi oranlarında %26-82 arasında bir artış gözlemledik. Ortalama %50 civarında bir takipçi artışı sağlanıyor. Bu bizim için oldukça olumlu bir gelişme.

Radar’a sanatçılar kendileri başvurabiliyor mu?
Hayır, Radar bir yarışma değil. Radar Türkiye’de yer alacak isimleri Spotify’ın müzik ekibi olarak biz değerlendiriyoruz. Partnerlerimizle gelecek planları hakkında bilgi alışverişi yapıyoruz ama bir başvuru süreci yok.

Türkiye’ye özgü ek bir sansür politikası yok

Türkiye pazarını küresel pazara kıyasla nasıl değerlendiriyorsunuz?
Türkiye dijital yeniliklere hızlı adapte olabilen bir ülke. Spotify’ın küresel olarak sunduğu birçok yeni özellik burada hızla benimsendi, örneğin şarkı sözü paylaşımı konusunda en yüksek oranlardan birine sahibiz. Yani paylaşmayı seviyoruz. Kendi içeriklerimizi yapmayı seviyoruz. Dijital anlamda oldukça güçlü bir pazar burası. Şu an 11. yılımızdayız Türkiye’de. Aslında kurulduğumuzdan beri hem sanatçı hem endüstri hem de kullanıcı tarafı bizi çok sevdi. Genel olarak Spotify’ın küresel programları Türkiye’de çok hızlı bir şekilde benimseniyor.

Spotify’da Türkiye’ye özgü bir sansür uygulanıyor mu? Örneğin şarkı sözleri veya liste adları konusunda herhangi bir müdahale söz konusu mu?
Spotify’ın tüm dünyada uyguladığı tek bir platform kuralı var. Nefret söylemi veya açık şiddet çağrısı içeren içerikler bu kurallar çerçevesinde kaldırılır. Türkiye’ye özgü ek bir sansür politikası yok.

Siz hem çok desteklenen hem de en çok eleştiren bir dijital müzik dinleme platformsunuz. Birçok müzik dinleme platformu var ama günün sonunda bütün tartışma sizin üzerinizden dönüyor...
Bunu büyük güç, büyük sorumluluk olarak nitelendirmek yanlış olmaz. Genel olarak akla ilk gelen marka olmak, herkesin bilmesi buna sebep. Ülkemizin de kültürel yapılarını anlayabiliyoruz. Editoryal anlamda da Spotify’da hiç kimse tek başına tek bir ülkeden sorumlu değil. Radar programının her adımı dünyanın her tarafındaki Spotify çalışanları ile iletişim hâlinde kalarak atılıyor. Bütün küresel trendleri takip ediyoruz. Neyin, nerede ve ne kadar dinlendiği; kültürün nereye doğru, nasıl hareket ettiği önemli detaylar bizim için. Hem müzikal hem de kültürel okuma yapıyoruz fakat insan elementi bizim için en önemli unsur. Verilere ve algoritmaya da bakabiliyoruz ama asıl mercek altına aldığımız şey ülkede olup bitenler ve kullanıcıların verdiği tepkiler.

Bu yılın Radar sanatçıları

Baran Mengüç, adını Edis ile düeti Ayyaş ile duyurdu. Müzisyen bir aileden gelen sanatçı, müziğini Ottoman pop olarak adlandırıyor. Tabii böyle tür yok ama pop, R&B ve geleneksel Türk sound’unu dansla birleştirmesi onun en büyük silahı. Bence bu seneki Radar programının en güçlü ismi.

Ceren Sagu, son dönemde popüler olan arabesk trap türünde bir müzik ortaya koyuyor.

Lotusx, müziğini hyper pop ve modern hip hop olarak tanımlıyor. Şarkıları hip hop'ın merkezindeki politik ve sivri şarkı sözleri yerine daha duygusal bir lirik düzenlemelere sahip.

TUANA’nın müziği dans pop ile alternatif indie tarzında. Kalp kırıklıkları ve aşk üzerine şarkılar söylüyor.

Rana Türkyılmaz ise dinleyicisine 2000’ler indie ve rock nostaljisi sunuyor. Birçok cover şarkısı da var. Merkezde gitarın olduğu parçaların yanı sıra deneysel düetler de yapıyor.