Büyük normalleşme: E-ticaret şirketlerinin performansı

Pandemi kısıtlamalarının ortadan kalkmasıyla tüketicilerin bir kısmı, ev konforunda e-ticaret sitelerinde dolaşmak yerine mağazalarda dokunarak ve deneyerek alışveriş yapmaya dönmüş gibi duruyor. Dünya çapında birçok işletmeye e-ticaret altyapısı hizmeti sunan Shopify, geçen hafta açıkladığı ilk çeyrek sonuçlarıyla analistlerin tahminlerinin çok altında kaldı. Şirket hisseleri, açıklamanın ardından geçen iki günde %22 değer kaybetti.

• Yavaşlayan büyüme: Shopify’ın gelirleri, 2022’nin ilk çeyreğinde %22 artarak 1,2 milyar dolara ulaştı. Wall Street analistlerinin tahmini ise 1,24 milyar dolar olacağı yönündeydi. Shopiy’ın satışlarındaki büyüme, böylece art arda dördüncü çeyrekte de yavaşladı.
• Satın alımın etkisi: Shopify, ilk çeyrek sonuçlarıyla eş zamanlı olarak San Francisco merkezli lojistik girişimi Deliverr’ı 2,1 milyar dolar karşılığında aldığını duyurdu. ABD’de ayda 1 milyondan fazla sipariş gönderen Deliver’ın satın alınmasını oldukça kârlı bir yatırım olarak tanımlayan Shopify’ın hisselerindeki düşüşte bu yatırımın da etkisi olabileceği düşünülüyor.

Bir adım geriden: Shopify, 2020’nin ikinci çeyreğinde %97’lik gelir artışıyla tüm rakiplerini geride bırakmış ve piyasa değerini 212 milyar dolara çıkararak Kanada’nın en değerli halka açık şirketi haline gelmişti. Şirket yöneticileri, son dönemdeki yavaşlamayı üç faktöre bağladı: Yüksek enflasyon, işgücü kıtlığı ve fiziksel alışverişe dönüş.

Geleceğe bakış: “Enflasyonist bir ortamdayız ve tüketici harcamaları çarpıcı bir şekilde değişti,” diyen Shopify Başkanı Harlet Finkelstein, şirketin gelir artışının yılın ilk yarısında daha düşük olacağını; ancak yıl sonunda hala hızlı gelir artışı beklediklerini belirtirken rakamlar vermekten kaçındı. Fakat Bloomberg, Shopify’ın satışlarının 2022'de %28 artarak yaklaşık 6 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.

Geniş perspektif: ABD’de e-ticaret satışları, 2020 seviyelerine kıyasla 3 kat azalırken “pandeminin kazananları” olarak görülen e-ticaret şirketlerinin hisse senetleri, hayal kırıklığı yaratan ilk çeyrek sonuçları nedeniyle değer kaybetti.

• Wayfair’in hisseleri, 2022’nin ilk çeyreğinde 2 milyon müşteri kaybettiğini açıkladıktan sonra yaklaşık %19 düştü.
• Etsy ve eBay, 2022’nin ilk çeyreğinde analist beklentilerinin üzerinde sonuçlar açıklarken ikinci çeyrek için satış tahminlerini düşürdü.
• Amazon, 2022’nin ilk çeyreğinde satışlardaki düşüş nedeniyle 3,8 milyar dolar zarar ederek 2015’ten bu yana ilk kez 3 aylık dönemde zarar bildirdi. Açıklamanın ardından Amazon hisseleri, %14 düşerek son 10 yıldaki en kötü gününü yaşadı.