Oracle’ın TikTok zaferi
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
Çin merkezli sosyal medya platformu TikTok’un ABD, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda operasyonlarını satın alma yarışında ipi göğüsleyen Oracle oldu. Güçlü rakibi Microsoft'u ekarte eden Oracle, şirketin sahibinden ziyade “güvenilir teknoloji ortağı” olarak konumlanacak.
Arka plan: ABD Başkanı Donald Trump, TikTok’un 15 Eylül’e kadar ABD merkezli bir şirkete satılmaması durumunda ülkede yasaklanacağını duyurmuştu. TikTok’un çatı şirketi ByteDance’in kullanıcı bilgilerini Çin Komünist Partisi'yle paylaşma ihtimali nedeniyle ulusal güvenlik tehdidi oluşturduğu belirtilen platforma ilk olarak Microsoft talip oldu. Hatta ABD’nin en büyük perakende şirketi Walmart da anlaşma için Microsoft'la birlikte çalışacaktı. Ancak TikTok tercihini hâlihazırdaki yatırımcıları General Atlantic ve Sequoia Capital'la ortak çalışan Oracle’dan yana kullandı.
Detay: Anlaşma şartlarına göre TikTok’un çatı şirketi ByteDance, çoğunluk hisselerini elinde tutarken Oracle ise kullanıcıların verilerini kendi bulut sunucularında barındırarak Trump yönetiminin ulusal güvenlik endişelerini bir nebze hafifletecek. TikTok’un en büyük kozu olan algoritmalarının Oracle'la paylaşıp paylaşılmayacağı konusunda ise son söz Çin hükümetinde olacak. Teknoloji ihracatını kısıtlayan ticari yaptırımlar nedeniyle algoritmaların paylaşılmaması durumunda Oracle’ın kodları yeniden yazması gerekecek. Öte yandan ABD Hazine Bakanı Steven Mnuchin, TikTok’un ABD’de bir genel merkez kurarak 20 bin kişiye istihdam sağlamasının da anlaşmanın şartlarından olduğunu belirtti.
Çin cephesi: Geçtiğimiz ay ihracat kontrol kurallarını güncelleyerek TikTok’un algoritmalarının devredilmesi konusunda söz sahibi olan Pekin yönetimi, TikTok’un satılmasındansa ABD’de kapatılmasını tercih ediyor. Platformun zorla satılmasının kendilerini zayıf göstereceğini düşünen Pekin yönetiminin Oracle’ın iş birliği modeline karşı nasıl bir tutum sergileyeceği ise henüz bilinmiyor.
Rakip: TikTok yasaklarını fırsat bilen Google, kısa video platformu YouTube Shorts’un erken beta versiyonunu Hindistan’da kullanıcılara sunacağını açıkladı. Video sürelerini 15 saniye ile kısıtlayacak olan platform, ülkede yasaklı olan TikTok’un boşluğunu doldurmak için piyasaya sürülen yerel uygulamalara da alternatif olacak.
Bir adım ileri: TikTok-Oracle anlaşmasının yürürlüğe girmesi için Beyaz Saray ve ABD Yabancı Yatırım Komitesi’nin (CFIUS) onayı gerekiyor. TikTok’un satışı konusundan ısrarcı olan Başkan Trump, nihai kararını 20 Eylül’e kadar verecek.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
Paretoİş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Pareto'nun iş dünyasından kısa hikâyeler derlediği ikinci bülteninin ilk sayısından herkese merhaba!
18 Eyl 2020
YAZARLAR
Nurefşan Kutlu
Business Editor
Pareto
İş dünyasından içgörü, sektör analizleri ve gelecek öngörüleri her pazartesi ve perşembe e-posta kutunuzda.
İLGİLİ OKUMALAR
Savunma ihracatı 2002’den bu yana katlandı, yerlilik oranı %80’e ulaştı, Türk şirketleri küresel sıralamalarda yükseldi. Ancak motorlardan kritik elektronik ve optik teknolojilere uzanan kalan %20, Türkiye’nin savunma sanayiindeki asıl sınırını gösteriyor. Bu sınırı aşmak ise daha fazla silah üretmekten değil, bilim ve teknoloji üretebilmekten geçiyor.
Bir insanın “Ne iş yapıyorsun?” sorusuna iki cümleyle cevap verip daha fazlasını anlatma ihtiyacı duymamasıyla bir markanın neyi söyleyip neyi geride bırakacağını bilmesi, aynı olgunluk eşiğine işaret ediyor. Sadelik; hiçbir şey bilmemenin getirdiği bir sığlıktan değil, aksine çok şey bilip hepsinin ağırlığını tarttıktan sonra lüzumsuz olanları arkada bırakabilme cesaretinden geçiyor.
Nike’ın marka adı, onlarca yıldır “spor” kelimesiyle neredeyse eş anlamlıydı. Bu başarı, şirketi uzun yıllar borsanın favorileri arasında tuttu. Fakat son birkaç yılda ivme şaşırtıcı bir hızla tersine döndü ve şirket, yaklaşık 18 yılın ardından S&P 100 endeksine veda etmek zorunda kaldı. Peki ne oldu da dünyanın en güçlü spor markalarından biri, bu denli hızlı bir düşüşe sürüklendi?
Reklamcılık artık dikkat ekonomisinden niyet ekonomisine geçiş yapıyor. ChatGPT’nin test ettiği Sponsorlu Ajanlar, markaların tüketicinin karar verme konuşmasına doğrudan katılmasını sağlayan yeni bir katman açıyor. Kişiselleştirilmiş iknanın birim maliyeti neredeyse sıfıra inerken mesele, anlatının nerede durduğu ve kimin adına konuştuğunun her aşamada görünür olup olmamasında düğümleniyor.
Arama deneyimimizin yapısal olarak değişmeye başladığı aşikar. Artık sadece bilgi aramıyoruz, aynı zamanda alım kararlarımızı da yapay zekaya danışıyoruz. Ancak yeni denklem yalnızca GEO’dan ibaret değil: Araştırmalar, tüketicilerin yapay zeka önerilerinde hâlâ bağımsız insan deneyimine ve güvenilir üçüncü taraflara ihtiyaç duyduğunu gösteriyor. Markalar için de esas mesele, algoritmada görünmek kadar, algoritmanın güvendiği üçüncü taraf dünyasında sahici, tutarlı ve organik bir yer edinebilmekte yatıyor.
