HIZLI MODA GURURLA SUNAR

Küçük, daha küçük, daha da küçük. Jacquemus’un mini boy çantalarının yıllar içerisinde geçirdiği değişimden bahsediyoruz. İşlevsel bir aksesuardan “sadece” aksesuara dönüşen çantalar, Instagram dünyasının favorisi ve görünen o ki “sevimliliği” sayesinde de markanın satışları çantaların boyunun aksine büyüyor. 

Yeni bir kategori (?)

Çok uzun yıllardır ve sayısız sezondur mini çantalar gündemde; ancak hiç Jacquemus’unkiler kadar minisi olmamıştı. Birkaç yıl önce çıkan ilk versiyonları dâhil olmak üzere, bu çantalar o kadar mini ki, artık bir çanta olarak tanımlanabilmeleri için basit gereklilikleri yerine getiremiyorlar. Ne demeli o hâlde bu ürüne? Hangi kategoriye ait olmalı? Bu modellerin bu kadar sevilmesi ve satılmasının özünde sektörde benzerlerinin pek olmayışı, “dekoratif çanta” gibi bir kategorinin bulunmaması yatıyor. Jacquemus birkaç yıl önce bu avuç içine sığan, belki de insanları çocukluğuna götüren “petit” çantalarla bilerek ya da fark etmeden modaya ilgi duyan insanları koleksiyon yapmaya davet etti. Her sezon, yeni renkleri ya da daha küçük modelleriyle Instagram’ın favori çantaları arasında yer alan çantalar, hızlı modanın en sevdiği ürünlerden biri hâline geldi. İyi de, Simon Porte Jacquemus aynı zamanda sürdürülebilirlikten nasıl bahsedebiliyor?

Jacquemus, bir grup marka gibi yola kendi hızıyla devam etmeye karar veren, bu doğrultuda da dört yerine iki koleksiyon defilesi yapacağını duyuran, seçtiği kumaşlar konusunda bilinçli davranma kararı alanlar arasında. Marka bu yola giriyorsa, şu anda üç ayrı mini boyu bulunan işlevsiz “ama tatlı” çantalarını konumlandırma biçimi üzerine düşünmeli; çünkü evet şeker gibi görünüyorlar ama bir şeker kadar düşünülmeden alınıp birkaç kare fotoğraftan, tadına varıldıktan sonra bir kenara atılmamalılar. Ancak, markanın son kampanya çekimi tüketicilere tam da bu mesajı veriyor. 

Hızlı moda alkış tutuyor (!)

Jacquemus’un 90’lardan ilham alan kampanyası L'Année 97’de çantalar bir yiyecek ve içecek otomatında karşımıza çıkıyor. Çok yakın geçmişte, & Other Stories de parfümlerini yerleştirdiği bir otomatı Galeries Lafayette’e konumlandırmıştı. Bu, özellikle dünyanın şu anki konumunda vermekten kaçınılması gereken bir mesaj. Özellikle ürünlerin üretim süreçleri, dünyaya bedeli ve fiyatları düşünüldüğünde ürünler değersizleşiyor, alışveriş yapmak makineden sakız veya soda almakla eş değer tutuyor. 

Jacquemus’un bilinçli üretim amacıyla harekete geçmesi veya geçmiş gibi görünmesi iyi; ancak değiştirilmesi gereken şey sadece markanın kumaş seçimleri değil. Markaların da, tüketicilerin de artık daha derin düşünmesi, her adımını sorgulaması gereken bir dönemdeyiz. Artık asıl kıymetli olan, bu şartlar altında yaratıcı fikir, ürün ve kampanyalar sunabilmek. Kaç marka şeffaf olacak kadar cesur?