PLASTİKLE YAŞAMAK

“I am not a Plastic Bag” kampanyasından yıllar sonra “I am a Plastic Bag” kampanyasıyla sağ gösterip sol vuran Anya Hindmarch, konuya hâkim olmayan birinin bakış açısından, sürdürülebilirlik üzerine dönemsel kampanyalar çıkaran markaların verdiği mesajın (görebilene) aynısını açıkça veriyormuş gibi görünebilir. Ancak British Fashion Council’ın The Fashion Awards ödülleri arasında “Environment Awards” ödülünü kazanan ve bizim incelemeye aldığımız üç kadından biri Hindmarch ve ne yaptığını da iyi biliyor.

ANİ YÜKSELİŞLER

Hindmarch markasını, Gabriela Hearst ve Stella McCartney’s nazaran biraz daha önce, 1987’de Londra’da kurdu; çılgın 80’leri, daha da çıldırmış 90’ları aştı. Popüler moda dergilerinin -o dönemin Instagram’ı da diyebiliriz- birinde yer aldıktan sonra beklenmedik bir ilgiyle karşılaşan ve popülerliği giderek artan marka, Londra Moda Haftası’nda sadece aksesuarların yer aldığı bir defile düzenleyen ilk marka oldu.

2000’lerin başında gelirleri dünyanın farklı noktalarında konumlanan 20 derneğe destek sağlayacak, müşterilere istedikleri fotoğrafları çantalara basma imkânı tanıyan “Be a Bag” projesiyle 2007’de uluslararası bir değişim ve dönüşüm hareketi başlatan We Are What We Do (Şimdilerde Shift) iş birliğiyle plastik içeriğe sahip çantaların sebep olduğu kirliliğe karşı farkındalık uyandırmayı hedefleyen ve bunun için 5 sterline satılan "I'm NOT A Plastic Bag” projesiyle sadece renkli aksesuar üreten bir marka olmadığının altını çizdi. Çantanın Birleşik Krallık'ta satışa çıktığı ilk gün, müşteriler butiğin önünde uzun kuyruklardaydı. Sonuç olarak o gün 80 bin adet çanta satıldı, basının ilgisi ise büyüktü. Bu çerçevede plastik üzerine bir diyalog başlatan Hindmarch, tek kullanımlık plastik konusunda bir farkındalık yarattığını ve plastik kullanımının düşüşünde etkili olduğunun altını çiziyor.

PLASTİKLE DOLU BİR DÜKKÂN

Bu yılın başında bu “çivi çiviyi söker diyerek” plastikten uzak durmak yerine birebir temasa geçen tasarımcı, “I am a Plastic Bag” projesiyle kanvas kumaşı hissi veren, yeni teknoloji kumaşın üretiminde 32 adet yarım litre plastik şişe kullandı. Çantayı, Londra Moda Haftası kapsamında moda dünyasına takdim etmek yerine Londra’daki mağazalarını üç günlüğüne kapatarak mağazaları plastik şişelerle doldurdu. Mağazaları doldurmak üzere ekibinin çevreden topladığı 90 bin plastik şişe, üç günün ardından değerlendirilmek üzere ayrı bir yere alındı.

Çöpe atmanın ortadan kaldırmak olmadığını, plastiği atmak ve yenisini üretmek değil, tekrar tekrar kullanmak gerektiğinin altını çizen tasarımcı, markanın bu projesini anlatan sayfasını çarpıcı hâle getirmek için de elinden geleni ardına koymamış. Sayfaya girdiğiniz andan başlayarak sayfada kaldığınız süre boyunca, bir sayaç sadece Birleşik Krallık’ın katı atık sahalarında afallatan bir hızla biriken plastik atık sayısını hesaplıyor. Bu haberi yazmak için sitede kaldığım sürenin sonunda benim gördüğüm sayı; 80 bindi.

Markasını farkındalık yaratmak ve fayda sağlamak için bir platform olarak kullanan Anya Hindmarch, çevresel sürdürülebilirliğin ötesinde, hapishanedeki ve hapishaneden çıkan kadınlara iş bulmalarını kolaylaştıracak atölyeler düzenleyerek, sabıkalı kadınlara markanın bünyesinde iş sağlayarak kadın istihdamına katkıda bulunurken, meme kanserine farkındalık yaratmak için de çeşitli projelere imza attı. Pandemi süresince hastane ve doktorlara kaynak sağlayan markası adına Hindmarch “Mükemmel değiliz ama çabalıyoruz.” diyor. Sonbahar/Kış 2020 koleksiyonu itibarıyla paketlemelerindeki tüm gereksiz kâğıtları kaldıran, kalanların ise sertifikalı olduğunun garantisi veren, selüloz bant, soya mürekkebi, doğada çözünebilen plastik gibi alternatiflere geçiş yapan marka, sadece renkli tasarımları ve desenleriyle sempati kazanmıyor. 

Hindmarch’ın ortaya koyduğu çabanın verdiği ilham ve yarattığı farkındalık, dalga dalga yayılarak moda sahnesinde sonsuz bir yankı uyandırması dileğiyle.