Spotify’ın Joe Rogan deneyimi

Pandeminin ilk zamanları; herkesin evde vakit geçirmek zorunda kaldığı, dijital platformların altın çağını yaşadığı dönemler… Podcast dinlemenin zevkini keşfedenlerin yanı sıra yüklemenin kolaylığına aldanıp kendi düzenekleriyle podcast çekmeye çalışan kişilerin sayısı da hızla artıyor. Her gün, yeni bir ünlü isim podcast çekimlerine başlıyor. Bir gün, “Spotify, dünyanın en çok dinlenen podcast yayımcısı Joe Rogan’la 100 milyon dolarlık dev bir anlaşma yaptı,” haberleri yayılıyor. Herkes, Spotify’ın bu hamleyle sektördeki yerini güvence altına aldığını konuşuyor.

Yaklaşık 2 sene sonrası… Joe Rogan’ın podcast’lerinin her bir bölümü, ortalama 11 milyon kişi tarafından dinleniyor. Tarihler, Şubat 2022’yi gösteriyor. Spotify, “Joe Rogan Experience” isimli podcast serisinin 113 bölümünü platformdan kaldırıyor. Peki, neden? Gelin birlikte inceleyelim.

Neler oldu? Bölümlerin kaldırılmasına kadar uzanan olaylar, birkaç hafta önce 250’den fazla bilim insanı ve sağlık uzmanının Rogan’ın podcastini “temelsiz komplo teorilerini teşvik etmekle” suçladığı bir açık mektup yayınlamasıyla başladı.

• Açık mektubun dayanağı, Rogan’ın Aralık 2021’de Twitter’da birçok kez "Covid-19 hakkında yanlış bilgi yaydığı" gerekçesiyle hesabı kapatılan Dr. Robert Malone’u konuk eden podcast bölümüydü.
• Bir süre sonra rock yıldızı Neil Young, Covid-19 hakkında yanlış bilgi yayan bir platformda bulunmak istemediğini belirterek Spotfiy’dan kendi müziğini platformdan kaldırmasını istedi. Joni Mitchell, Dave Crosby and Stephen Sills gibi birçok müzisyen de aynı talepte bulundu.

Spotify’ın yanıtı ne oldu? Tepkilerin ardından Spotify, Covid-19’la ilgili bilgi içeren tüm podcast’lere uyarı niteliğinde tavsiyeler ekleneceğini açıkladı. Ayrıca, "Platform Kuralları" yayımlayarak içerik sağlayıcılara, Spotify'ın neyi "tehlikeli" ya da "aldatıcı" bulduğu konusunda rehberlik edeceğini belirtti. Joe Rogan ise Instagram’da bir özür videosu yayınlayarak “gelecekte dengeleri sağlamaya çalışacağını” söyledi.

Sansür gelecek mi? Verdiği bir röportajda durumu iyi yönettiğini belirten Spotify CEO’su Daniel Ek, aslında meselenin bir “ifade özgürlüğü” sorunu olduğunu ileri sürerek şirketin gelecek stratejisi konusunda da ipucu verdi. Spotify’ın içerik üreticilerinin yaratıcılığını desteklemeye devam edeceğini söyleyen Ek, “içerikleri sansürleyen” bir şirket haline gelmek istemediklerini belirtti. 

Asıl sorun ne? TIME’dan Joanne Lipman’a göre, bu açıklamalar Spotfiy’ın asıl sorununun başladığı yere işaret ediyor. Hâlihazırda 3,2 milyon podcast’e sahip olan Spotify’a isteyen herkes, kolaylıkla podcast yükleyebiliyor. Rogan’ın aksine çoğu üretici, podcast’ler için ödeme almıyor ve şu anda şirket, istediği takdirde bu podcast’leri kaldırabileceğini söylüyor. İşte tam bu noktada; “Spotify, başkaları tarafından oluşturulan içerikleri dağıtan bir platform mu yoksa içeriklere dair yasal sorumluluğu olan bir yayıncı mı?” sorusu gündeme geliyor.

Platform mu, yayıncı mı? Spotify, her ne kadar uzun bir süre boyunca kendini bir platform olarak görse de aslında Joe Rogan anlaşması, şirketin yayıncılığa doğru attığı ilk adımdı. Kâr amacıyla bir içeriği satın almak için ödeme yapmak, o içeriğin şirketinizle anılması ve o içerikten sorumlu olmak anlamına geliyor. Ne var ki; Spotify’ın kendini nasıl konumlandırdığı henüz pek açık değil. Joe Rogan deneyiminin, Spotify’ın pozisyonunu yeniden sorgulamasına yol açacağı muhakkak. Cevabın ise sadece Spotify için değil Snapchat ve TikTok gibi içerik üreticilerine ödeme yapmaya başlayan birçok platform için önemli çıktıları olacak.